икає повне мішанина понять і немає ніякого взаємозв'язку подій. Єдина система, в яку він здатний підставляти окремі факти, - це система стереотипів, вже сформованих у нього в голові. Це система, орієнтована головним чином на змагання і боротьбу, де поняття добра і зла приймаються на віру ». Такий сьогодні фон політичного спектаклю, на якому методи маніпулятивного впливу політичної реклами постійно вдосконалюються, їм на допомогу приходять сучасні технології.
Таким чином, підсумовуючи все вище викладене можна сказати, що управління притаманне всім організованим системам: фізичним, біологічним, соціальним. Головною особливістю соціальних, у тому числі і політичних систем є наявність в них двох типів управління. Перший тип управління є системним, а другий - реляционистскими, який привносить суб'єктивність у управлінські відносини, робить їх більш складними, залежними не тільки від системних вимог, але і від індивідуальних особливостей людей, залучених в управлінський процес. Цей тип управлінської діяльності ділиться на три види управління: державне управління, менеджмент організації та політична кампанія, одним із засобів якої є політична реклама. Вона являє собою особливий вид управлінських відносин, вона покликана спонукати людей до участі в будь-яких політичних процесах, налаштувати на підтримку того чи іншого кандидата чи політичної партії і є невід'ємною частиною політичної кампанії.
1.2 Специфіка рекламної кампанії в політичній сфері
Існує багато висловлювань про рекламу. У літературі, наприклад, можна зустріти наступні. Реклама «ображає наші погляди і псує пейзажі, вона бреше, розбещує будь-яку доброчесність і підкуповує всяку критику» (Поль Валері). «Про рекламу можна сказати, що це наука затемнювати розум людини до тих пір, поки ти не отримаєш від нього гроші» (С. Лікок). А. Веригин ще в 1898 році писав: «... Мета реклами - звернути увагу можливо більшого числа людей на той чи інший факт. На ту чи іншу думку, на те чи інша особа. Залежно від того, що саме несе реклама, до чого збуджує увагу, що саме проповідує, і може вирішитися питання про її користь чи шкоду. В одному випадку вона може з'явитися благодіянням, в іншому - лихом, як і всяке інше знаряддя цивілізації ». У той же час Блез Сандрар називав рекламу «квіткою сучасного життя, затвердженням оптимізму і радості».
Проте, реклама - дуже широка галузь знань. Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. За своїм змістом вона ділиться на комерційну, соціальну і політичну. Спробуємо розібратися в їх відмінностях.
Розглянемо, що таке соціальна реклама і чим вона відрізняється від традиційної «комерційної реклами».
У законі РФ від 13 березня 2006 р N 38-ФЗ «Про рекламу» у статті 3 сказано, що «соціальна реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів держави ».
Законодавець передбачає в п.4 ст.10 ФЗ РФ N 38-ФЗ «Про рекламу», що «в соціальній рекламі не допускається згадка про конкретні марки (моделі, артикулу) товарів, товарні знаки, знаки обслуговування і про інші засоби їх індивідуалізації, про фізичних осіб і юридичних осіб, за винятком згадки про органи державної влади, про інших державних органах, про органи місцевого самоврядування, про муніципальних органах, які не входять в структуру органів місцевого самоврядування, і про спонсорів ».
Основна відмінність комерційної від соціальної реклами, мабуть, складатиметься, насамперед, в цілях і завданнях рекламних повідомлень, а також аудиторії, якій вони адресовані. Якщо комерційна реклама переслідує досить банальні і очевидні цілі (інформування про вихід нового товару на ринок, спонукання до підвищення купівельної активності, зміна ставлення споживачів до тієї чи іншої послуги або товари), то мети соціальної реклами недосвідченому спостерігачеві сформулювати часом не так просто. Разом з тим основне призначення соціальної реклами полягає в залученні уваги широкої громадськості до того чи іншого явища суспільного життя, причому, як правило, проблемному. Тобто найчастіше, соціальна реклама вказує на певні суспільні вади або недоліки: наприклад, високий рівень наркоманії чи проституції, низький рівень народжуваності, відсутність уваги до старим людям і т.д. Але іноді соціальна реклама може і не мати прямого відношення до соціальних вад, а навпаки займатися просуванням (насамперед, прямою рекламою) того чи іншого суспільного інституту, наприкла...
