онкурентів і підтримку конкурентоспроможності мережі і т.д.
До складу відділу входить три співробітники, на чолі з начальником відділу.
Схема організації відділу маркетингу та реклами представлена ??на малюнку 1.
Рисунок 1 - Організація відділу маркетингу та реклами
Начальник відділу маркетингу мережі маркетів повинен планувати і організовувати рекламну та PR-діяльності компанії, проведення рекламних кампаній, BTL акцій, акцій зі стимулювання збуту, проводити аналіз ефективності проведених заходів, координувати роботу співробітників відділу, формувати завдання, контролювати їх виконання.
Спеціаліст з маркетингу займається складанням маркетингових програм, плану досліджень, організацією проведення досліджень і опитувань, якісно проводить маркетингові дослідження, які показують реальну картину і на основі яких можна випустити якісну рекламу, проводить дослідження клієнтів компанії, розробляє ефективні заходи для їх утримання та стимулювання
Менеджер з реклами розробляє ефективні матеріали з просування продукції компанії на основі маркетингових досліджень, які привертають великий потік публіки в компанію.
Художник комп'ютерної графіки розробляє і візуалізує фірмовий стиль компанії, оптимізує сайт компанії.
. 2 Аналіз асортиментної, цінової і збутової політики підприємства
У маркетах мережі представлений широкий асортимент алкогольної продукції, великий вибір супутніх товарів, унікальна система мерчандайзингу, висока якість, гарантоване спеціальної маркою «Добровільний контроль якості», конкурентоспроможні ціни.
Ефективність діяльності фірми багато в чому залежить від ситуації, що складається в процесі взаємодії з постачальниками. Від того, під час чи здійсниться поставка товарів, якого вони будуть якості і за якими цінами, залежать можливості збуту і репутація мережі маркетів.
У мережі маркетів «Російський Градус» оптові закупівлі відбуваються безпосередньо у постачальників, з якими укладено договори на постачання і доставку товарів до магазину. Щоб у міру необхідності замовляти потрібні найменування товарів у постачальників, в магазині проводять інвентаризацію запасів і вивчають попит на наявний асортимент продукції.
Маркет «Російський Градус» позиціонує себе під гаслом «Якість з турботою». Мається на увазі, що в асортиментний перелік входять лише ті товари, які відповідають у відповідності зі стандартами вимогам якості. Такий підхід сприяє підтримці конкурентноздатності й іміджу магазину на високому рівні. У таблиці 3 представлений алкогольний асортиментний перелік.
Таблиця 3 - Асортимент алкогольної продукції «Російський Градус»
№ п/пПродукціяКол-во товарних груп продукцііКол-во найменувань в группе1Водка, настойка364422Коньяк, бренді272773Віно, лікер575584Шампанское, вино игристое201355Абсент3126Виски71587Джин178Ликер12739Мартини22710Ром83311Текила22512Слабоалкогольные, енергетичні напіткі337
Розрахуємо глибину представленого асортименту:.
Отримане значення свідчить про наявність широкого асортименту алкогольної продукції в магазині.
У «Російському градусів» уважно стежать за асортиментом товарів, складають його на основі вивчення купівельного попиту (опитувань) і часто поповнюють новими товарами.
Важливим моментом для здійснення комерційної діяльності підприємства виступає вивчення його споживачів. Від їх попиту, смаків та уподобань залежать обсяги продажів, ціни на продукцію, що продається, її асортимент і якість. Вивчення покупців дозволяє краще з'ясувати те, які продукти в більшій мірі буде прийматися, на який обсяг продажів фірма може розраховувати, а також наскільки покупці прихильні до магазину, наскільки можна розширити коло потенційних покупців і багато іншого.
Відділ маркетингу та сам маркетинг є значущим ланкою в діяльності всієї компанії. Періодично відділ маркетингу розробляє нову маркетингову концепцію, відповідно до якої буде організована робота всіх підрозділів. Постійно проводяться маркетингові дослідження, аналізуються їх результати і вносяться необхідні поправки в основну маркетингову стратегію фірми. Також, проводяться спеціальні акції такі як «Напій дня», «Дебатна п'ятницю», «Оптом дешевше», створюються маркетингові проекти, реалізація яких повинна сприяти не тільки збільшенню прибутку, а й зміцненню позицій мережі маркетів на ринку.
З повною упевненістю можна сказати, що алкоголь був і залишається однією з найпопулярніших продуктових категорій, споживання якої обумовлюється різними причинами. Алкогольної ринок в Оренбурзі постійно змі...
