ть супермаркети, що дають клієнтові максимальну свободу вибору в заданому діапазоні продукції. Природно, що зовнішні якості продукції набувають в цьому випадку особливого значення, аналогічну свободу вибору дає споживачеві розвивається в США швидкими темпами торгівля поштою. Цілком аналогічно основною формою укладення контрактів у машинобудуванні, хімічній або електронної промисловості стають супермаркети національних і міжнародних виставок і ярмарків. p> У цих умовах стало життєво необхідне створення особливого механізму конкурентної боротьби, що забезпечує максимальний прибуток з мінімальним ризиком. p> кризи 1929 року виробив рішучий переворот у професійному мисленні технократичної адміністрації промислових корпорацій. Авантюризм необмеженого виробництва випадкових моделей промислової продукції поступається місцем расчетливому соразмеренность умов ринку і розмірів виробництва та номенклатури виробів. Крах просперіті 20-х років, розчарування в старих засобах безперервної експансії призвели до інтенсивних пошуків засобів стабілізації. У цій обстановці формувалася все більш популярна в США і поширювана зараз на Західну Європу концепція "Могутнього споживача". p> Ця концепція знаходить найбільш яскраве вираження в роботах американського соціолога і економіста Джорджа Катона, і хоча вона володіє дуже обмеженою власне науковою цінністю, але безвідносно до істинність або хибність окремих положень ця концепція входить до сфери сучасної технократичної ідеології у формуванні її споживчої орієнтації. Наводячи дані Торгової Палати Держдепартаменту, в яких проводилося поділ американських сімей на чотири рівні річного доходу (Є і більш диференційовані системи так званої стратифікації), Катона виділяє 75% сімей, що грають роль активних споживачів і вводить поняття "Достаток". Звичайно, конкретні цифри в даному випадку завищені, але важливий сам факт дійсного існування значного шару активних споживачів, постійно змінюють і збільшують суму споживчих товарів, що перебувають у їх власності. Правда, говорити про власність можна лише відносно, за офіційними даними більше половини цих матеріальних благ не виплачено по кредиту, заборгованість активних споживачів безперервно зростає, що не заважає їм, однак, набувати все нові і нові речі. Тому Катона рацію, коли стверджує, що "циклічні відхилення, інфляція і дефляція, рівень зростання економіки - усе це в даний час залежить у великій мірі від споживача. Споживчий попит, який грає визнану економічну роль, іноді цілком визначається бажанням споживача купити "(1). Здавалося б, у цьому немає нічого принципово нового, але саме увагу до бажання споживача купити, до значною ролі споживача, як активної сили, що впливає на виробництво, грає величезне значення (в тому числі і для затвердження дизайну як професії виробництво втратило впевненість). p> Хоча в побудові Джорджа Катона дійсні соціально-економічні причини економічної поведінки індивідів часто підміняються реконструкцією "причин" на підставі дуже довільній інтерпретації їхнього зовнішнього поводження, до його заслугу необхідно, безсумнівно, віднести увагу до того, що чисто економічна причинність, як і чисто психологічна причинність, повинна бути відкинута, оскільки не стільки самі зміни в податках, цінах, замовленнях і т. п., а характер сприйняття цих змін впливають на рішення як бізнесменів, так і споживачів. Катона відноситься до числа активних захисників "суспільства достатку" від напа- док ззовні і зсередини; всі його книги можна як відповідь на похмуру критику сучасного американського суспільства, проведену поруч соціологів, психологів, моралістів і економістів - Тойнбі, Гелбрайт, Рісман, Лідерер, Паркінсон і багато інших
"Економіка, існування якої залежить від штучного стимулювання матеріальних запитів, навряд чи здатна проіснувати досить довго "(2). p> "Ми купуємо товари, які нам не потрібні, за гроші, яких у нас немає ... Середній американець знаходиться в трьох місцях від банкрутства ... Не можна захищати виробництво як задовольняє запити, якщо це виробництво створює запити "(3). p> Катона не спростовує ці твердження прямо - це надзвичайно важко зробити - він просто вибирає інший набір фактичного матеріалу; рухаючись тільки в рівні очевидних споживчих реакцій, він просто стверджує прямо протилежне. Так, наприклад, на відміну від поширених в середовищі ліберальних критиків сучасного західного суспільства філіппік проти реклами, Катона стверджує, що вплив реклами на життя "Середнього американця" надзвичайно перебільшено. Наводячи приклади невдач рекламних кампаній великого масштабу, він вважає можливим стверджувати, що вплив реклами, як і інших засобів масового впливу, зростає обернено пропорційно тому значенню, яке споживач вкладає в даний питання. Було б невірно відмовляти Катоне в частці істини, що міститься в цьому затвердження; дійсно, навряд чи можна вважати обгрунтованим, що споживач виступає як чисто ірраціональна фігура, цілком позбавлена ​​волі та здатності до свідомого вибору. ...
