о складніше - з цього приводу взагалі немає бажаної ясності. Найпростіше визначення продукту діяльності у мистецтві - твір мистецтва своєї тавтологичностью мало кого може задовольнити. Всі спроби розкрити цей визначення через визначення особливого роду комунікації між людьми, здійснюваної за допомогою мистецтва, принаймні, спірні. Досить просто визначити інженерію як цілісну сферу діяльності, продуктом якої є технічні системи, що виконують призначені людиною функції. p> Як визначити продукт дизайну, якщо не вдаватися до спробам вивести його за аналогією з наукою, мистецтвом або інженерією? Складність полягає в тому, що в ролі продуктів дизайну виступають гранично різні об'єкти: машини, верстати, різні технічні пристрої, товари широкого споживання, упаковка, промислові інтер'єри та виставкові експозиції, нарешті, особливі види послуг, включаючи стайлінг кандидата на вибори. Ця складність ставила і ставить у глухий кут західних дослідників дизайну, які до теперішнього часу не змогли вийти з безпосереднього предметного плану розгляду емпірії дизайнерської практики. p> Отже, з одного боку, в ролі продукту дизайну виступає і аналізується вся річ, але ж вся річ є продуктом сумарною виробничої діяльності і як така оцінюється і реалізується на ринку. Значить, продуктом дизайну покладаються певні властивості речі, що привносяться дизайнером в її створення, - визначення цих властивостей через річ виявляється нерозв'язною проблемою: занадто різні речі, несучі властивості, привнесені дизайном, які б вони не були. p> Тоді виявляється, що дуже легко знайти ту єдину площину, на якій опиняються в рівній ситуації все найрізноманітніші речі; ця площина навіть не повинна штучно будуватися, вона реально існує. Всі перераховані вище об'єкти діяльності дизайнера (і все непереказані теж) об'єднує в повній мірі тільки одне: всі вони споживаються в сучасній західній цивілізації, всі вони є предметами споживання. Але адже споживання - не є щось однорідне, воно володіє складною внутрішньою структурою, яка залежить від конкретних соціально-історичних умов, від характеристик людей, що виступають по відношенню до всієї суми речей як їх споживачі. Значить, проблема функції дизайну як сфери професійної діяльності можна залагодити тільки і тільки через людину (у його конкретності, що не абстрактної людини взагалі), іншої можливості не дано. p> Дизайн як професійна діяльність художників-проектувальників виник і оформився за останні кілька десятиліть, за цей же час амеріканізованная західна цивілізація зазнала ряд істотних внутрішніх змін. Якщо дійсна сутність капіталістичного суспільства залишилася тією ж самою, то форми її прояву сьогодні дуже мало нагадують форми, загальнозначущі ще три десятиліття тому. p> Нам потрібно обумовити одна суттєва обставина: необхідність розкриття змісту організованою професійної діяльності через її функціонування в певній соціальній системі не дає можливості безпосередньо співвідносити її з класовою структурою суспільства - відповідь у цьому випадку містився б вже апріорі в самій постановці питання. Справді, оскільки дизайн, як і всяка інша професійна діяльність, розвивається в капіталістичній системі антагоністичних класів, фінансується безпосередньо приватним і державним (меншою з тепенно) капіталом, то природно, що розвиток цієї професійної діяльності відповідає інтересам пануючого класу. Однак подібна констатація ніякого конкретізованного знання про соціальний функції дизайну дати не може. Ми маємо підстави стверджувати, що оскільки дизайн - професійна діяльність, активно функціонуюча у всіх елементах структури капіталістичного виробництва і торгівлі, то його узагальненою функцією в системі товарного звернення повинно бути неминуче витяг максимального прибутку монополіями. Однак і таке визначення не може збільшити нашого знання про методи і засоби реалізації цієї функції дизайну, не виключає можливості існування інших його функцій. p> Після закінчення депресії, викликаної кризою 1929 року, і особливо в післявоєнний період внутрішній товарний ринок надзвичайно розширився, охоплюючи активним споживанням майже всі верстви населення, і водночас надзвичайно диференціюється. У результаті практичного впровадження досягнень науково-технічного прогресу змінюється товарна маса - в недавньому минулому предмети розкоші: котеджі, трейлери, автомобілі, холодильники, радіо і телевізори - стають стандартними товарами на масовому ринку. Завдяки стихійно (і почасти направлено) змінюються нормами соціальних стандартів і спрямованої рекламі ці товари стають предметами першої необхідності, по крайней міру, сприймаються абсолютною більшістю як предмети першої необхідності. Необхідність компенсувати колосальні капіталовкладення (технічний прогрес викликає різке подорожчання змін виробництва) викликала до життя роздрібну торгівлю за низькими цінами. Відхилення в роздрібних цінах є мінімальними, основною формою продажу споживчих товарів (за готівковий розрахунок і насамперед у кредит) стаю...
