незвичайна форма подачі. На просту виставку досить важко вмовити їх приїхати, тільки на якісь дуже значущі імена. Хоча, повертаючись до тижня Космо-Арта «Дитина. Космос. Я », у нас був один із днів, присвячений такому виду мистецтва, як карикатура. І була така абсолютно чудова виставка «Посмішка Гагаріна». До нас приїхали з усього світу, привезли роботи на цю виставку. Організатори цієї виставки люб'язно погодилися надати нам ці роботи. І ми їх виставили в «Ерарта». Ми отримали досить живий відгук, тому що до нас приїхало телебачення. Якщо ж мається на увазі спілкування з газетою, наприклад, «Невське час», то людина може встигнути приїхати до вас на захід або не встигнути. У нас було таке, що журналіст не встиг приїхати, але написав статтю, грунтуючись на тих матеріалах, які я йому надіслала електронною поштою і на публічному інтерв'ю. Тобто вона просто обіграла те, що я їй розповіла про захід. А одна людина приїхав до нас на закриття, але редакція не дозволила йому писати на цю тему, так як вже був матеріал про відкриття цього заходу. Тобто стаття вийшла тільки по початку проекту, але не по його завершенню. Таким чином, основна відмінність полягає в жанрах, що використовуються тим чи іншим ЗМІ, і у формі подачі матеріалу.
Які шляхи вирішення проблем при встановленні доброзичливих відносини з журналістами найбільш ефективні?
- Удосконалюватися як професіонал. Будь-яку ситуацію потрібно розглядати не з точки зору виникнення проблеми, а з точки зору можливості. Якщо у вас виникає складність, розкручуйте її до статусу можливості і використовуйте її. Потрібно постійно читати матеріали колег, дивитися, як вони працюють, аналізувати кризові ситуації з практики, читати професійні форуми журналістів, читати літературу, що виходить з-під пера професіоналів, як журналістів, так і рекламників. Наприклад, мені дуже сподобалася книга Матвія Ганапольського «Кисло-солодка журналістика», присвячена специфіці роботи журналістів. Також потрібно відточувати свою власну майстерність у написанні текстів. Ті тексти, які ви створюєте і подаєте в ЗМІ, це ваше обличчя, вони сприяють напрацюванню вашій репутації.
Як ви вважаєте, чи є якісь зміни в медіарілейшнз в порівнянні з минулими роками?
- Це пов'язано з постійним вдосконаленням технічної сторони процесу. Те, що раніше можна було вирішити тільки в особистому спілкуванні і тільки за допомогою стандартних засобів комунікації, зараз дуже сильно спрощує Social Media Marketing, просування вашого бренду в соціальних мережах.
Зіграла чи роль теорія «смерті преси» у розвитку зв'язків зі ЗМІ?
Так, вплинула. Але я б не стала називати це саме теорією «смерті преси». Я не поділяю точку зору, що є «смерть преси», я вважаю, що є дуже серйозне вбудовування аудиторії в процес передачі інформації журналістом. Яскравим прикладом включення аудиторії в передачу повідомлень є радіостанція «Ехо Москви». Вони запрошують своїх слухачів і глядачів (так як це все ще й транслюється), як «балакучих голів», з ними йде постійна взаємодія. Це відкриває колосальні можливості, збільшується кількість провідників, трансляторів та ретрансляторів інформації. Тобто насичується інформаційне поле і збільшується кількість джерел інформації. Це ускладнює ситуацію, але й дає дуже високий стрибок до розвитку.
