новні складові. Перша з них - це коригування корпоратівної культури організації для создания комплексного підходу до Формування іміджу. Друга Полягає в підвіщенні функціональної пріваблівості і переваги надаваних послуг за рахунок оперування ціннісно-нормативними символами аудіторії при позіціонуванні Компанії.
Іміджева ідея Полягає в тому, щоб позіціонуваті фітнес-центр «Халк» на Рівні місії и цінностей корпоратівної культури. Це дозволяє відійті від найбільш простих стратегій позіціонування за соціально-демографічнімі крітеріямі и функціональнім ПЕРЕВАГА та взяти за основу більш ефектівні Способи позіціонування Компанії на ціннісному та емоційному Рівні за рахунок ефективного Використання ресурсів корпоратівної культури Компанії. За помощью подібного зміщення акцентів вірішується цілий комплекс проблем, что стояти перед компанією: формується корпоративна культура, что Забезпечує Розвиток корпоратівної лояльності, яка транслюється в Зовнішнє середовище через стандарти взаємодії Компанії, и зокрема ее персоналу, з клієнтами и партнерами. Це задає індівідуальність організації, формує ее сприйняттів на емоційному Рівні, формує імідж та ділову репутацію Компанії, что є основою довіри до Компанії, а значити, формує лояльність з боку цільовіх груп, зніжує залежність конкурентоспроможності Компанії від ціновіх факторів, полегшує доступ до ресурсів, Забезпечує Довгострокові Споживчі переваги и стабільний Розвиток. Аудиторія почінає сприйматися компанію не просто як суб'єкт рінкової взаємодії, а як марку з Яскрава індівідуальністю, існуючу заради реалізації Суспільно значімої місії, цінностей, норм поведінкі и Виконує ПЄВНЄВ роль у жітті Суспільства. ЦІ заходь дозволяти скоротіті плінність кадрів, підвіщать пріваблівість Компанії як роботодавця, сформують додаткові факторі мотівації для співробітніків, створять спріятліві умови для Формування корпоратівної культури та фірмовіх стандартів роботи. Крім того, соціально-статусні характеристики Компанії Важливі для зовнішніх цільовіх груп, в Першу Черга, для споживачів услуг Компанії, что підтверджується поданням до попередня параграфі аналізом аудіторії.
Основою будь-якої організації є ее призначення, Яке формується в короткій ФОРМІ у вігляді місії організації. Для більш якісної та відповідальної роботи колективу, а такоже КРАЩИЙ Функціонування організації в цілому, співробітнікам звітність, знаті, з Якою метою смороду Працюють, в чому Полягає їхня місія в Цій організації. Використання місії Компанії як ресурсу для Досягнення сформульованіх Завдання дозволяє отріматі додатковий ефект. ВІН з'являється за рахунок того, что лояльність співробітніків перетікає в корпоративну культуру, корпоративну індівідуальність и стандарти СЕРВіСУ, что є найважлівішім ПЕРЕВАГА Компанії в очах споживачів.
За основу при розробці місії беруться ті уявлення, Які закладаліся в концепцію Компанії при ее створенні. Проаналізувавші поточний позіціонування Компанії (на Основі відгуків в Інтернеті, залишенню членами та гостями клубу, коментарів у Книзі Скарга, опитувань контактних груп з метою визначення їх Ставлення до Компанії та очікувань від неї) i проведення аудиту внутрішнього іміджу Компанії (внутрішньокорпоратівніх КОМУНІКАЦІЙ, сформованому цінностей, традіцій, стандартів ТОЩО), були віявлені перспектівні напрямки позіціонування ФІРМИ для создания Бажанов іміджу.
У візначенні підходу до формулювання мі...
