ліз бренду HARVARD UNIVERSITY з брендом НДУ ВШЕ - ПН в результаті були виявлені слабкі та сильні сторони ВШЕ та розроблено рекомендації щодо поліпшення брендового політики вузу для успішного просування її на ринку освітніх послуг на нижегородському ринку.
Крім аналізу сильних і слабких сторін, були дані рекомендації по комунікаційній політиці вузу, зокрема: формулювання місії вузу, поліпшення внутрішніх комунікацій, збільшення штату PR-відділу, створення більшої кількості інформаційних приводів для ЗМІ, проведення безперервного моніторингу діяльності конкурентів.
Список використаної літератури
Науково-методична література
. Аакер Д. Створення сильних брендів / Д. Аакер.- М.: Видавничий дім Гребенникова, 2003. - 440 с.
. Бєляєв В.І. Маркетинг: основи теорії та практики: підручник / В.І. Бєляєв.- М.: КНОРУС, 2005. - 672 с.
. Галумов Е.А. Основи PR / Е.А. Галумов.- М.: Літопис XXI, 2004. - 408 с.
. Горкина М.Б. PR на 100%: Як стати хорошим менеджером по PR / М.Б. Горкіна, А.А. Мамонтов, І.Б. Манн.- М.: Альпіна Бізнес Букс, 2003. - 214 с.
. Гундарін М.В. Книга керівника відділу PR / М.В. Гундарін.- СПб.: Питер, 2006. - 368 с.
. Гед Т. 4D брендинг: зламуючи корпоративний код мережевої економіки./Т. Гед; Пер. з англ.- СПб.: Стокгольмська школа економіки в Санкт-Петербурзі, 2001. - 230 с.
. Ігнатьєв Д. Настільна енциклопедія public relations / Д. Ігнатьєв, А. Бекетов.- М.: Альпіна Бізнес Букс, 2004. - 496 с.
. Капферер, Ж.-Н. Бренд назавжди: створення, розвиток, підтримка цінності бренду / Ж.-Н. Капферер; пер. з англ. Є.В. Виноградової; під заг. Редакцією В.Н.Домніна.- М.: Вершина, 2007. - 448 с.
. Катліп С. М. Паблік рілейшнз. Теорія і практика / С.М. Катліп, А.X. Сентер, Г.М. Брум.- 8-е вид.; Пер. з англ.: Уч. сел.- М.: Видавничий дім «Вільямс», 2003. - 624 с.
. Келлер К. Л. Стратегічний бренд-менеджмент: створення, оцінка та управління марочним капіталом / К.Л.Келлер.- 2-е видання.; Пер. з англ.- М.: Видавничий дім «Вільямс», 2005. - 704 с.
. Королько В.Г. Основи паблік рілейшнз / В.Г. Королько - М.: Рефл-бук; Київ: Ваклер, 2000. - 624 с.
. Котлер Ф. Основи маркетингу / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг.- 2-е європейське вид.; Пер з англ.- М.: Видавничий дім «Вільямс», 1999. - 1152 с.
. ліплю Ф.Дж. Інтегрований брендинг / Ф.Дж. Ліплю, Л.М. Паркер; Пер. з англ. під ред. С.Г. Божук.- СПб.: Видавничий Дім «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Інвест», 2003. - 320 с.
. Маркетинг / Під. ред. М.Бейкера.- СПб.: Питер, 2002. - 1200 с.
. Перция В.М. Анатомія бренда / В.М. Перция, Л.А. Мамлєєва.- К.: Вершина, 2007. - 288 с.
. Почепцов Г.Г. Комунікативні технології двадцятого століття / Г.Г. Почепцов.- М.: Рефл-Бук; Київ: Ваклер, 1999. - 352 с.
. Романов А.А. Маркетингові комунікації / А.А. Романов, А.В. Панько.- М.: Ексмо, 2006. - 432 с.
. Федотова Л.В. Соціологія масової комунікації: підручник для вузів / Л.М. Федотова.- СПб.: Питер, 2003. - 400 с.
Періодичні видання
. Андрєєв А.Л. Росія в глобальному освітньому просторі / А.Л. Андрєєв / / Вища освіта в Росії.- 2011. - № 12.- С. 9-20
. Балабанова В.В. Розвиток і підтримка цінності бренду в сфері освітніх послуг / В.В. Балабанова / / Вісник Томського Державного Універс...
