асно відстежувати останні тенденції, маркетингові ходи, нововведення. Це дозволить дати вузу своєчасний відповідь і не опинитися позаду.
Висновок
В результаті даної роботи мета по внесенню пропозицій щодо поліпшення брендового політики НДУ ВШЕ була досягнута. Для досягнення цього були вирішені поставлені завдання і зроблені наступні висновки.
Бренд - це потужний, але нематеріальний актив. Обов'язковою умовою успішного існування і функціонування бренду є дотримання загального фірмового стилю - візуального та смислового єдності образу організації.
Брендинг у сфері освітніх послуг має свою специфіку, в якій по суті будується бренд самого вузу, а не надаються. Крім того, особливе місце тут набуває факт довіри споживачів вузу, його імідж і репутація. Саме тому для вузів має велике значення грамотна побудова брендового політики, зокрема зростає роль таких інструментів як зв'язки з громадськістю та прямі продажі, а також event-маркетинг. Саме дані канали зв'язку з споживачем дозволяють сформувати позитивне ставлення до вузу і сприятливий імідж. При цьому значно падає значення масової реклами.
На сьогоднішній день на ринку освітніх послуг спостерігається гостра конкуренція за абітурієнта, що викликано демографічною кризою, введенням єдиного державного іспиту, а також вступом Росії в Болонський процес. На даний момент у системи російського освіти існує ряд проблем, що заважають їй повноцінно конкурувати на міжнародному ринку. У зв'язку з усім цим особливо зростає роль брендингу вузів, який дозволить навчальним закладам вижити в складних умовах боротьби за лідируючі позиції. Було укладено, що для того, щоб бути конкурентоспроможними, російським вузам необхідно розвивати діяльність з навчання іноземних студентів, для чого вкрай важливо введення навчання англійською мовою, поліпшення матеріально-технічної бази, а також створення програма з соціальної адаптації іноземних студентів. Крім того необхідно робити освіту більш практико-орієнтованим, а також орієнтованим на інновації та наукову діяльність.
У даному контексті НДУ ВШЕ є вузом, що має хорошу перспективу на завоювання високих позицій на Нижегородському ринку, хоча поки і не є таким, що багато в чому пояснюється невеликою історією. На даний момент вуз має такі переваги, як хороша матеріально-технічна база, використання сучасних методів навчання, орієнтація на науку та інновації, а також позитивні іміджеві характеристики. Однак для зміцнення свого бренду, їй необхідно посилення співпраці із зарубіжними університетами, формування зацікавленості в науково-дослідних проектах у викладачів та студентів, а також концентрація уваги на працевлаштування своїх випускників. У цілому ж бренд ВШЕ є досить збалансованим і мають великий потенціал, хоча і поки недостатньо розвиненим.
Особливу роль у формуванні бренду ВШЕ відіграє робота по взаємодії зі ЗМІ, чому приділяється велика частка уваги. Саме цей канал дає можливість створення сприятливого іміджу вузу і формування потрібного образу в очах споживачів. Крім того в умовах обмеженого бюджету на маркетингову діяльність, такий інструмент, як створення паблісіті набуває особливого значення для вузу. Однак при цьому відсутня налагоджена система відстеження публікується інформації в ЗМІ.
Був проведений порівняльний ана...
