них кампаній, як важливого контролюючого елемента рекламної діяльності у сфері торгівлі, є актуальною проблемою. Більшість фахівців вважає, що витрати на рекламу повинні розглядатися як неминучі витрати, подібно витратам на дослідження, навчання, обладнання, тобто для досягнення запланованого обсягу реалізації необхідно підтримувати певний, вироблений ринкової практикою відсоток відрахувань на рекламу, що залежить від цього обсягу.
Проте, відносну ефективність рекламної кампанії встановити можна: по-перше, співвідношенням обсягів продажів або прибутку до і після проведення кампанії і витраченої на неї суми, а по-друге, зміною відсотка інформованості заданої рекламної аудиторії про рекламодавця, його товарному знаку, продукції і послуги. В останньому випадку ефективність оцінюється тим, наскільки вона виконує свою інформаційну функцію.
Ефективність рекламної діяльності підприємства з великим ступенем точності можна встановити шляхом аналізу структури рекламних витрат.
Існує ряд методів оцінки якості рекламної продукції в торгівлі, що дають можливість побічно визначити ефективність рекламного впливу на задану аудиторію в процесі проведення рекламної кампанії:
експертна оцінка редакційно-художніми радами, що складаються з фахівців, що працюють у галузі реклами в торгівлі;
анкетування;
Є підстави припускати, що потрібно деякий тривалий період часу і наполеглива робота фахівців з реклами, щоб вітчизняні підприємства усвідомили важливість аналізу ефективності рекламних кампаній та якості рекламної продукції, зробили його регулярним, системним, всебічно зв'язаним з виробничою діяльністю .
Як ми вже відзначили, у компанії є свій особистий сайт (Додаток А). Володіючи певними знаннями WEB-дизайну і використовуючи відповідну інформацію з інтернету, автору вдалося поставити на сайт лічильник відвідуваності. Це було зроблено з метою подальшого додавання на сайт сторінок розважального змісту і реклам за профілем компанії за невелику плату. Також автором була створена сторінка в соціальній мережі Вконтакте для просування сайту. Всі ці заходи надалі повинні збільшити впізнаваність компанії, збільшити клієнтську базу і збільшити «скарбничку» ТОВ «Сенека» за рахунок коштів, які отримуватиме підприємство від відвідування сайту.
Розглянувши всі риси реклами, ознайомившись з найбільш ефективними рекомендаціями щодо її оформлення та впровадженню, автором був розроблений макет нової вивіски і буклету компанії (Додаток В). Підприємство відмовилося від таких змін і вирішило залишити все в тій формі, що існує. Подальша зміна, також поки не розглядається.
Висновок
У даній роботі нами було представлено дослідження організації рекламної діяльності на підприємстві. Підводячи дослідження, необхідно підкреслити, що обрана тема цікава і багатогранна, що вичерпати її до кінця в одній роботі просто неможливо. Ринкові відносини в нашій країні розвиваються, тривають процеси їх вдосконалення, змінюються соціально-політичні умови у внутрішніх і міжнародних масштабах, з'являються нові технології та засоби реклами. Все це веде до того, що організація рекламної діяльності також зазнає деяких змін, органічно вплітаючись у сферу маркетингу та економіки. Отже, дослідження в даній області можна продовжувати т...
