ти не тільки вже згадані концепти. Тут так само реалізується концепт success, що має чималу важливість для американців і не тільки. Його оригінальна реалізація полягає у фразі В«Always Zag When others ZigВ». Прямої вказівки на успіх тут немає, але є непряме: згадка зигзага (черговість коротких ліній, наступних один за одним під однаковими кутами і в якій кожна друга лінія є паралельною), а саме руху у вигляді зигзага. По суті, творці реклами кажуть, що з цією продукцією ви будете на крок попереду інших (поки всі проходять один поворот, ви вже проходите інший), що багато хто і приймають за успіх. Але даний концепт ми розберемо в наступному пункті роботи. p align="justify"> Нижче представлений текст, що рекламує ще одну модель автомобілів Scion:
В«EXPRESS YOURSELFstarts here s be real - you re either an xB person or you re not. It is a spacious drive you seek, then all you have to do is step inside. The xB has got enough room for you to empty all you thoughts into it on that long drive home. From Pioneer sound system to power locks, windows, and mirrors, we got you covered В».
У даному прикладі реалізується лише концепт individualism допомогою виразу В«express yourselfВ» та іменника В«personalizationВ», розташовані в зав'язці рекламного повідомлення. p align="justify"> З вищенаведених прикладів ми бачимо, що концепти В«individualismВ» і В«conformityВ» реалізується за допомогою різних одиниць, таких, як синонімічні слова і конструкції, що мають загальне з концептами семантичне поле або ж одиниць, прямо вербалізуется їх. Реалізація обох концептів можлива як у слоганах, так і в зав'язці, інформаційному блоці і заключній частині рекламного тексту. p align="justify"> Класифікація способів реалізації даних концептів, відповідає виведеної нами раніше класифікації:
) За типом одиниць реалізують концепт:
а) вживання одиниць, прямо вказують на концепт: В«individualityВ»;
б) вживання одиниць, які є інформаційним компонентом концепту: В«standing outВ»;
в) вживання одиниць, що потрапляють в інтерпретаційні поле концепту: В«originalВ»;
) За положенням реалізують одиниць у структурі рекламного тексту:
а) вказівку на концепт у зав'язці (зачині) рекламного тексту + розгорнута реалізація концепту в рамках інформаційного блоку рекламного тексту;
б) реалізація концепту в слогані, короткому рекламному гаслі;
) За типом реалізують синтаксичних конструкцій:
а) прикметник + іменник: В«personal individualityВ»;
б) дієслово + іменник: В«express yourselfВ».
.3.2 Концепт В«successВ»
Концепт В«успіхВ» є невід'є...
