власному сайті, мати постійний зворотний зв'язок з партнерами. Інтернет - дуже ефективний носій реклами. ТОВ «Геосинкліналь» має власний сайт. Сайт зручний для клієнта в плані оперативного отримання інформації про діяльність підприємства. На сайті публікуються інформаційні статті, що розповідають про діяльність підприємства. Так само підприємство використовує банерну рекламу на різних сайтах мережі Інтернет.
Кожен з цих каналів поширення реклами має свої відмінні риси, володіє рядом переваг і недоліків.
Отже, засоби поширення реклами дуже різноманітні. Необхідно поєднувати їх для досягнення найбільшого ефекту. При виборі каналу розповсюдження реклами ТОВ «Геосинкліналь» доцільно враховувати наступне:
- відповідність реклами іміджу підприємства, його стилю і специфіці надаються;
- технічні можливості;
- відповідність каналу цільової аудиторії, адресату рекламної кампанії за структурою, кількістю та регіонах;
- характер рекламного послання;
- вибір часу реклами, періодичність використання каналу;
- доступність і вартість реклами;
- його функцію - інформаційну, розважальну.
Таким чином, при виборі засобів поширення реклами спочатку досліджується відповідність каналу конкретному підприємству і цілям, які покликана досягти реклама, потім досліджується охоплення цільової аудиторії, аналізуються тарифи, що застосовуються при використанні конкретного каналу реклами, після чого уточнюються конкретні носії реклами, і розробляється графік використання обраного рекламного засобу.
Шляхи вдосконалення маркетингових досліджень:
- розробка медіапланів на основі медіадосліджень. Медіапланування здійснюється для виявлення найбільш ефективного з точки зору витрат, шляху доведення бажаного кількості рекламних звернень до цільової аудиторії.
- вивчення характеристик цільової аудиторії та відповідності засобів поширення реклами характеру цільової аудиторії. Визначення категорії споживачів, які віддають перевагу радіо чи телебаченню.
- відстеження реклами конкурентів з метою створення унікальної, несхожою власної рекламної кампанії.
Організації ТОВ «Геосинкліналь» могло б спробувати вибрати канал для поширення реклами окрім інтернет ресурсів, ще й газети і журнали. А так само встановити стенди в проектних і будівельних організаціях. І можна було домовитися на взаємовигідних умовах з проектними організаціями, щоб вони пропонували фірму замовникам в першу чергу як найбільш надійне і зарекомендувала підприємство на ринку послуг по геології і геодезії.
Виставкові заходи займають особливе місце в арсеналі засобів впливу на покупця, оскільки дають можливість демонструвати рекламовані товари і встановлювати безпосередні контакти зі споживачами. Особливо часто виставки та ярмарки використовуються для реклами продукції виробничого призначення (обладнання, машин, приладів та ін.)
Виставкові заходи можуть мати регіональний, загальнонаціональний і міжнародний характер. Міжнародні виставки та ярмарки носять регулярний характер і збирають учасників із багатьох країн світу. Вони можуть бути загальногалузевими і спеціалізов...
