алон, а також із заявами про знижки на вихідні та свята.
Інтернет сьогодні - один з найважливіших засобів комунікації зі споживачами. Половина дорослого населення користується Інтернетом. Це денна офісна платоспроможна аудиторія, іншими словами, Інтернет - це ЗМІ робочого часу.
За статистикою, якщо раніше середній покупець відвідував п'ять автосалонів, щоб вибрати і купити автомобіль, то зараз число відвідувань знизилося до двох. Аудиторія йде в Інтернет, там вивчає продукт і потім вже приходить в автосалон. Крім того, частота дзвінка за номером телефону, розміщеному в інтернеті, найнижча, а якість найвище. Тобто, найчастіше дзвонять реальні клієнти, які дійсно хочуть зробити покупку. Багато інших автодилери збираються збільшити свої рекламні бюджети саме в Інтернеті. А якісь марки автомобілів повністю переключать свій бюджет на Інтернет. При цьому вже зараз частка автореклами у всій банерної перевищила 35% Автореклама в інтернеті: нові можливості для дилерів та виробників
Для реклами в інтернеті спочатку правильно вибрати цільову аудиторію, скласти медіа-план і потім вибрати інтернет-ресурс. Все це можна зробити на основі конкретного аналізу відвідуваності того чи іншого ресурсу певної цільової аудиторією.
Важливо відзначити, що рекламна політика автосалону у основному має бути тісно пов'язана з рекламною діяльністю автовиробників. Дилери практично не будуть витрачати гроші на рекламу самої торгової марки. Їх мета - донести до споживача інформацію, що автомобілі Toyota продаються саме у них, і саме даний автосалон, а не хтось інший, пропонує клієнту якісний сервіс та обслуговування найвищого рівня, відповідні стандартам Toyota (реклама ж торгової марки Toyota проводиться на державному рівні в центральних ЗМІ), а також інформувати про автомобілі з позиції актуальності модельного ряду, комплектацій і цін на поточний період часу; інформувати про програми щодо стимулювання збуту; інформувати про умови обслуговування; повинна бути можливість виділитися серед конкурентів з аналогічним статусом (інших дилерів компанії Toyota). Вона активно впливає на мотивацію клієнта і в регіоні, тому при плануванні бюджету це потрібно враховувати.
Фіксований відсоток від обороту фірми або від обсягу продажів у визначенні витрат на рекламу не є визначальним, тому що жорсткої лінійної залежності між рекламою і продажами автомобілів і послуг немає. Рекламний бюджет повинен розглядатися для автосалону «Тойота» як функція маркетингових і збутових цілей, враховуючи ринкову стратегію компанії.
Щоб підвищити імідж автосалону в очах споживачів, розробити концепцію програми просування продукції, і визначити як «автомобільний салон« TOYOTA TSUSHO KAZAKHSTAN AUTO »- найстаріший і найкращий дилер компанії Toyota в Алматі», тобто упор буде зроблений на великий досвід роботи компанії на ринку, висока якість обслуговування і широкий асортимент додаткових послуг для клієнтів.
Цільову аудиторію автосалону «TOYOTA TSUSHO KAZAKHSTAN AUTO» складають наступні: чоловік віком 26-45 років з доходами середніми і вище, що вибирає машину для себе або всієї родини, якого цікавлять технічні дані майбутнього автомобіля, що прийшов в даний автосалон за порадою друзів / родичів, з урахуванням «фірмовості» магазину.
Таким чином, цільова аудиторія характеризується наст...
