упним чином:
чоловіки / жінки працездатного віку, з середнім достатком і вище, що проживають в Алматі;
вільні від стереотипів і вимогливі до іміджу марки;
здатні приймати швидкі рішення про покупку;
покупці, для яких ціни не мають вирішального значення;
розглядають покупку автомобіля Toyota в якості першого або в якості заміни більш дешевої моделі;
Слід робити акцент саме на ті засоби розміщення реклами, які найбільше відповідають даної цільової аудиторії, але при цьому врахувати результати опитування споживачів. При цьому доцільно розширити цільову аудиторію за рахунок жінок, які теж можуть бути зацікавлені в придбанні автомобілів Toyota, т.к. все більше жінок воліють саме дану марку автомобілів. А також використовувати інші види реклами, такі як: радіореклама, друк в профільних виданнях, зовнішня реклама, Інтернет-просування.
Реклама на радіо: інформування споживачів про акції; створення позитивного іміджу автосалону серед споживачів, партнерів, конкурентів і суспільства в цілому. Реклама в Інтернеті: забезпечення постійного припливу нових користувачів сайту; забезпечення максимальної кількості зацікавленої аудиторії; підвищення впізнаваності автосалону; зниження витрат за рахунок охоплення цільової аудиторії. Друковані видання: створення сприятливого інформаційного середовища для зростання продажів і поліпшення репутації автосалону; підвищення інформованості населення.
Інтернет-просування: зниження витрат на донесення інформації про пропоновані послуги і діяльності автосалону до кінцевого споживача; залучення нових клієнтів; збільшення збутових показників; збір статистичної інформації для подальшого аналізу; ознайомлення потенційних споживачів з автосалоном; інтерактивне спілкування, як з потенційними, так і з існуючими споживачам за допомогою мережі Інтернет.
Таким чином, річний план заходів у рамках програми просування продукції автосалону «TOYOTA TSUSHO KAZAKHSTAN AUTO» будуть складатися з наступних блоків.
витрати, спрямовані на підвищення лояльності споживачів, тобто йдеться про подарункових календарях, сувенірних ручках і папках для документів водія з фірмовим логотипом компанії.
витрати, спрямовані на постійне інформування кінцевих споживачів, це підтримка сайту автосалону.
сезонні рекламні кампанії, пов'язані з спеціальними акціями, проведеними компанією на початку автомобільного сезону (березень) і на період спаду (з жовтня). У ці періоди планується проведення посиленою рекламної компанії з метою залучення клієнтів на початку сезону і підтримки мінімального попиту наприкінці року.
участь у виставках, спрямоване на інформування широкого кола споживачів про салон «TOYOTA TSUSHO KAZAKHSTAN AUTO» і його послугах.
Реалізація програми просування продукції, представленої вище, базується на тому, що дана програма розроблена на основі дослідження ринку, діяльності автосалону «TOYOTA TSUSHO KAZAKHSTAN AUTO», а також теорії і практики організації просування автомобільними компаніями і даними автовиробників .
Говорячи про результати проведеного дослідження, потрібно сказати, що реалізація програми просування продукції принесе належний е...
