одукції становить 1,2 руб., ціна 1 од. продукції (P) становить 1,8 руб., то беззбитковий обсяг продажів складе: N = 10,0/(1,8 - 1,2) = 16 одиниць товару.
Глава 8. Розробка туристичного продукту. Цінова політика туристського підприємства
8.1 Життєвий цикл турпродукту
Турпродукт і продукт на ринку взагалі проходить в умовах ринку кілька стадій розвитку, в перебігу яких відбуваються коливання обсягів продажу й одержуваного підприємством прибутку.
Життєвий цикл товару (ЖЦТ) охоплює період часу, протягом якого вже вироблений товар має життєздатністю на ринку.
Зазвичай виділяють наступні етапи ЖЦТ:
-й етап - впровадження на ринок: поява товару на ринку і його пробні продажі;
-й етап - зростання: визнання товару покупцями і швидке збільшення обсягу продажів;
-й етап - зрілості: уповільнення збільшення обсягу продажів і отримання найбільшого обсягу прибутку від реалізації товару;
-й етап - стабілізації: стабілізація продажів на максимальному рівні;
-й етап - спад: динаміка скорочення реалізації товару набуває незворотного характеру, що призводить до зняття його з виробництва.
На малюнку 14 наведена схема життєвого циклу турпродукту.
Етап В«впровадженняВ» - найважливіший, вирішальний етап у ЖЦТ, самий дорогий і низькоприбутковими, найбільшою мірою впливає на формування факторів конкурентоспроможності товару на ринку.
Етап В«зростанняВ» характеризується швидким збільшенням обсягу виробництва і збуту, зростанням прибутку. Тимчасова тривалість цієї стадії залежить від конкурентоспроможності товару. Вирішальна роль належить заходам, пов'язаним з удосконаленням товару, здійсненням його маркетингової політики з метою розширення ринкових сегментів з його реалізації. br/>В
Малюнок 14. Етапи життєвого циклу турпродукту
Етап В«зрілостіВ» характеризується стабілізацією попиту на ринку, стабілізацією обсягів продажів, стабілізацією обсягу прибутку підприємства (отримання найвищої прибутку найвищої на початку цій стадії і починаючої знижуватися до її кінця).
Етап В«спадуВ» пов'язаний зі зниженням купівельного попиту, обсягів продажів, падінням прибутку. У ході цього етапу приймається рішення про вилучення товару з ринку. br/>
.2 Ціноутворення в туризмі
Соціально-економічна сутність ціни
Ціна - це економічна категорія, величина якої обумовлена ​​䳺ю законів попиту та пропозиції і грошового обігу.
Будучи однією їх найважливіших економічних категорій в умовах ринкової економіки, ціна виконує такі функції:
є грошовою мірою вира...
