им парадоксом для всієї творчої інтелігенції, що працює в умовах цього неоформленого механізму, є те, що завдяки його потужності будь конструктивне дію, будь-яке творення виявляється в кінцевому рахунку вигідним для цього знеособленого механізму в цілому, а значить, для сил, які виступають в ньому як ініціюють - виробництва всіх видів і управління всіх рівнів. p> Ми далекі від того, щоб на підставі вивчення сучасного західного дизайну стверджувати, що саме дизайн є єдиною формою діяльності, через яку здійснюється функціонування цього механізму. Однак ми постараємося показати, що саме всередині професійного дизайну виробляються особливі методи і засоби вирішення завдань з невизначеною кількістю умов, які за цієї невизначеності умов не можуть бути вирішені в системі допоміжних наукових дисциплін. p> Розглянувши мозаїчну картину функціонування соціального фону, на якому виник і розвивається сучасний західний дизайн як організована професійна діяльність художников-проектувальників, ми вже можемо повернутися до поставленого раніше питання про визначення дійсного продукту дизайну як узагальненої сфери діяльності, незалежно від конкретних робіт конкретних дизайнерів. Характер вкрай типового обговорення дизайну зафіксований в стенограмі семінару в Брюгге, фрагмент цієї стенограми - Обговорення визначення дизайну між Томасом Мальдонадо, бельгійським дизайнером Брессельерзом і віце-президентом інституту дизайну в Загребі Звоніміром Радич - становить певний інтерес, служить необхідним фоном для нашої подальшої роботи. p> "Мальдонадо. Індастріал дизайн - це не аспект, це діяльність або дисципліна. Слово "форма" стало тепер анахронізмом, і його значення у визначенні вимагає роз'яснення. p> Радич. Метою індастріал дизайну не є прикраса вироби косметичними засобами. Його мета - створення предмета як конструкції. p> Брессельерз. Індастріал дизайн - це творча діяльність, в якій як би з'єднуються духовні і матеріальні запити людини у сфері виробництва. Це міркування виключає зі сфери індастріал дизайну, наприклад, інженера, який має справу в більшості випадків лише з матеріальними запитами "(20). p> У результаті цього обговорення було прийнято визначення дизайну, яке ми вже наводили раніше. Це лише чергова спроба визначити дизайн зсередини дизайну - нам потрібен принципово інший підхід. p> На матеріалі перших трьох розділів ми постаралися з'ясувати універсальну роль культурно-символічних відмінностей у різних видах споживання продуктів матеріального і духовного виробництва. З цього матеріалу природно випливає, що узагальненою функцією дизайну в першому наближенні є регулювання відносин, здійснення зворотного зв'язку між виробництвом і споживанням. Тепер нам необхідно конкретизувати це уявлення - адже функцію регулювання здійснюють крім дизайну і інші види експертної служби (прикладні наукові дисципліни), а нам необхідно визначити виключно властиві дизайну властивості
Масштаб масового виробництва в найбільш розвинених капіталістичних країнах дозволяє уникнути кризи кількісного перевиробництва тільки в тому випадку, якщо споживач готовий змінити один наявні у нього продукт на інший, однорідний по основній утилітарної функції, виключно через додаткові "малозначущих" (значущих для нього) відмінностей. Необхідно все частіше змусити змінити один продукт на інший і відносно рідше - купити принципово новий продукт; монополія відіграє все велику роль по відношенню до конкуренції. Сама можливість пропозиції ілюзорною новизни продукції як дійсної потреби реалізується тільки в тих умовах, коли ілюзорні якості, символічні відмінності продукту по відношенню до іншого набувають значення дійсних потреб, іншими словами, коли вони стають цінністю. Фактично, на ринку конкурують вже не так самі продукти, скільки їх дійсна або ілюзорна новизна. Оскільки конкурентоспроможним товаром стає багато в чому вже не сам продукт, а приписувані йому якості, сфері виробництва стає життєво необхідний особливий апарат (служба) професійного створення символічних відмінностей, володіють цінністю для самого споживача, і привнесення цих якостей в продукт вже на стадії його проектування. Очевидно, саме в цьому слід бачити сенс виникнення і розвитку організованого комерційного дизайну, та цим багато в чому визначається його складний характер. p> У період створення марксистської політекономії поняттям цінності продукту можна було з повною підставою знехтувати і включити його в поняття споживчої вартості. Елементарність масового споживчого ринку призводила до того, що споживалися продукти промислового виробництва, удовлетворявшие найпростіші утилітарні потреби, - номенклатура виробів масового споживання була надзвичайно вузькою. У цих умовах саме придбання, володіння річчю було певної змістовної і символічної культурною цінністю. Володіння набором предметів, що служили протягом багатьох років, десятиліть, а в ряді випадків і поколінь, не тільки визначало рівень буття сім'ї (окремої людини), але і служило виразом ...
