і групи синонімів:
? progress: success, successfulness, speed, advance;
? acquisition: trump card, hit, stroke, lucky, hit, fortunate hit;
? prosperity: continued success, good fortunel;
? subjection: advantage over, upper hand, whip hand, victory, conquest, mastery;
? exultation: triumph;
? successful person: conqueror, victor, master of the situation, master of the position [56].
Далі розглянемо рекламні тексти, що містять даний концепт і способи його реалізації в рамках цих текстів. Як і інші концепти, концепт В«successВ» найбільш часто реалізується одиницями, прямо вказують на нього, тобто безпосередньо вербалізуется його. p align="justify"> Так вербалізуется концепт в рекламному слогані американського консалтингового агентства Robbins-Gioia: В«Our Clients 'Success Is Our ProductВ». Успіх, в даному випадку, представляється продуктом агентства. Іншими словами, агентство займається тим, що робить своїх клієнтів успішними. Використання даного концепту в подібному ключі цілком вдало і створює позитивний образ рекламованого об'єкта. p align="justify"> У слогані консалтингової організації Envista , В«Envista. Your path to success В», компанія постає перед споживачемВ« шляхом до успіху В», тобто провідником на шляху до успіху.
Компанія KSTP, що займається розробкою логотипів, у своєму рекламному слогані так само використовує даний концепт, що реалізується іменником success: В«Your business success is our GOALВ». У даному випадку компанія запевняє, що їх завданням є успіх В«вашого бізнесуВ». При цьому слово GOAL написано великими літерами, мабуть, для того, щоб підкреслити важливість і пріоритетність даного завдання для організації.
У рекламному слогані перекладацької організації Language Masters концепт реалізується досить оригінальним чином: В«A new way to spell SUCCESS in all the world's languagesВ». У даному випадку одиниця, прямо вказує на сам концепт, постає перед споживачем у першу чергу лише як мовна одиниця, але як така вона не може бути позбавлена ​​семантики, а, отже, неминуче волає до позитивного образу у свідомості споживача. Іншими словами, творці реклами стверджують, що організація гарантує своїм клієнтам комунікативний успіх при перекладі В«всіх мов світуВ». p align="justify"> Канадський банк, що діє на території США, RBC (Royal Bank of Canada) так само використовує концепт success допомогою прямого вказівки: В«CONFIDENCE. THE KEY TO SUCCESS В». У даному прикладі В«ключемВ» до успіху постає В«впевненістьВ». Цим слоганом творці реклами, створюючи позитивний образ банку, вказують на його надійність на шляху до успіху. p align="justify"> Нижче представлені приклади реалізації концепту іменником success в різних рекламних слоганах:
