иділити групові комплексні, то проводиться аналіз широти і структури асортименту. p> Наприклад, при оцінці асортименту холодильників розраховується груповий показник на основі одиничних показників за ознаками (принцип дії, тип виконання, внутрішній об'єм, виробник та ін.) Розрахунок узагальненого комплексного показника необхідний для оцінки комплексу властивостей при підсумковій оцінці раціональності асортименту. p> Статичні показники характеризують стан набору товарів за якийсь період часу. Поряд з цим розраховується їх усереднене значення. До статичних відносять показники широти, повноти, структури. p> Динамічні показники вказують на зміну чисельності набору товарів протягом певного періоду часу. До них відносяться показники стійкості та оновлення, причому, якщо перший встановлює зміни вікового складу протягом місяця, кварталу, року, то другий - протягом більш тривалого періоду (1-5 років). p> Показник широти . Абсолютний показник широти - це число сукупностей товару в наборі, виділених за певною ознакою. Основою для аналізу служать класифікаційні угруповання. При аналізі можна позначити наявність або відсутність товару певним значком, і В«білі плямиВ» будуть говорити про незадоволений попит. В якості базового показника може бути взятий кількісний склад набору продукції, зафіксованої на ринку, в каталозі або стандарті. В
Потім розраховується груповий показник широти асортименту продукції як середнє значення для кожного одиничного показника. p> Показник повноти асортименту продукції визначає можливість задоволення альтернативного попиту. Це, як правило, загальне число різновидів товару. Повнота асортименту залежить від широти асортименту за кожною ознакою і числа ознак, за якими сформовано асортимент. Поняття повноти асортименту продукції дуже близько до поняття насиченості товарного ринку. p> Показник структури асортименту - абсолютний показник, тобто якийсь відсоток від загального обсягу або пропозиції. При оцінці раціональності структури асортименту зазвичай враховуються 3 моменту.
1. Спосіб розрахунку частки товарів.
2. Вибір базового значення як критерію раціональності структури асортименту.
3. Вибір показника раціональності структури.
Раціональна структура асортименту - така його структура, яка відповідає структурі купівельного попиту. Вона, як правило, і береться за базову. Для визначення цієї базової величини рекомендується проводити опитування населення, покупців. Частка товару розраховується виходячи з обсягу надходження, вираженого в натуральних одиницях. В іншому випадку при розрахунку в вартісних показниках частка дорогих виробів буде завищена, а частка дешевих - занижена, причому, чим більше перепад в ціні товарів, тим більше неточність у розрахунках. Проте в окремих випадках необхідно враховувати і ціну товару, тобто проводити розрахунок обсягу в натуральних одиницях на основі середньої роздрібної ціни. p> Показник стійкості асортименту характеризує величину розмаху коливань чисельності наборів, тобто повноти й широти. Інакше кажучи, він відображає рівень обслуговування покупців і говорить про ритмічність постачань. Вихідними даними для розрахунку є значення абсолютних показників повноти або широти асортименту, встановлені в окремі періоди дня, місяця, кварталу. Коливання відбивається коефіцієнтом варіації, причому, чим вище його значення, тим нижче стійкість. Коефіцієнт стійкості розраховується за формулою:
В
де V - варіація.
З іншого боку, коефіцієнт стійкості може визначатися через число днів, у протягом яких виріб знаходилося в реченні. Тоді:
В В
Показник оновлюваності асортименту . Оновлення відбувається за рахунок поповнення новими товарами і виключення з асортименту застарілих товарів. У результаті знижується середній вік товару, тобто відбувається його омолодження. Оновлюваність асортименту залежить від морального і фізичного зносу товарів. Найбільш оптимальним вважається момент, коли моральний і фізичний знос збігаються, але, як правило, моральний знос йде колись. Випускаюча фірма повинна визначати термін оновлення своєї продукції. <В
де No - кількість спожитих товарів.
Для розрахунку базового темпу поновлення потрібно знати термін морального зносу.
В
де S - термін морального зносу.
Відносний показник оновлення = Ко/К обн. баз.
Термін морального зносу залежить від багатьох причин, які можуть бути різними для одного і того ж у різних сферах діяльності. Часто фірми, незважаючи на існуючі нормативи, встановлюють свої терміни відновлення продукції. Узагальнений показник асортименту є як би системним підходом до управлінню усім асортиментом продукції. Розрахунок загального показника проводиться на основі середньозваженої величини.
Контрольні питання по темі
1. Що є найбільш скрутним в аналізі товарн...
