ільш того, естетично оформлена упаковка повинна бути недорогою, щоб не знизити конкурентоспроможність товару. Таким чином, барвиста упаковка повинна бути підкріплена якістю самого товару, яке має здатність задовольнити реальні потреби, тобто значна частина (левова частка) цих потреб повинна бути задоволена за рахунок споживчих властивостей самого товару і менша за рахунок упаковки. Лише в окремих Нио соціально спрямованих випадках роль упаковки може зростати (наприклад, подарунковий товар тощо.).
Важливим аспектом товарної політики, при розробці стратегії маркетингу конкретних товарів, є прийняття рішень про марку цих товарів. Марочний товар - це виріб, який носить марку виготовлювача і являє собою постійне або покращена якість та оформлення.
Звідси випливає, чи буде підприємство привласнювати своєму товару марочне назва. У минулому, більшість товарів обходилося без таких назв. Практика присвоєння марки виробам набула поширення лише в останні роки. Однак, з метою зниження ціни за рахунок економії на упаковці та рекламі надолужити поставляти товар до реалізації без марочної символіки (позначень). Звідси випливає і про це належить пам'ятати:
марочний товар надає покупцеві (споживачеві) гарантію при покупці. Він не є анонімним;
концепція марочного товару розрахована на тривалий термін. Товар має так званий власний профіль (специфіку). Щодо якості, сервісу та ціни він виконує провідну функцію у своїй групі товарів. Завдяки ефективності та послідовної позиції на ринку він формує у покупця (споживача) довіру;
марочний товар з часом йде, так як виробництво та дослідницькі роботи досягають найвищого рівня і можуть в будь-який час врахувати змінилися потреби покупця (споживача). Тим самим визначається успіх марочного товару на ринку і його популярність;
марочна продукція (товар) розподіляється через адекватну систему збуту.
марочний товар стимулює конкурентну боротьбу і, тим самим, новацію продукту. Він є кращим засобом проти одностороннього пропозиції товарів. Марочна продукція звернена до великих груп споживачів і гарантує за рахунок раціонального виготовлення відповідну ціну;
марочні товари попереджають розчарування. Завдяки якості продукції вони виробляють у покупця позитивний досвід і тому користуються високою оцінкою. Шляхом реклами на марочний товар і стимулювання продажів підприємство-виробник інформує торгівлю (ринок) і споживачів;
марочні товари встановлюють масштаб для економічного, соціального та технічного процесу. Вони значною мірою формулюють сучасні споживчі ринки шляхом своєї інноваційної сили і компетенції продукції з боку підприємства-виробника;
Виробник, випусковий свій товар у вигляді марочного, повинен буде прийняти ще декілька рішень. Це обумовлюється тим, що існує, принаймні, чотири підходи до проблеми присвоєння марочних назв:
. Індивідуальні марочні назви.
. Єдине марочне назва для всіх товарів.
. Колективні марочні назви для товарних сімейств.
. Торгова назва підприємства в сполученні з індивідуальними марками товарів.
При цьому, марочне назва не повинна бути випадковим. Воно має сприяти зміцненню уявлень про товар. Воно повинно містити натяк на вигоди і якості товару, такі, як характер дії або колір. Воно повинно бути прийнятним (легким) для вимови, впізнавання і запам'ятовування. Воно повинно чітко відрізнятися від інших.
Межі використання завоював успіх марочного назви надолужити розширювати. Розширення меж марки допомагає виробникові заощадити великі кошти на пропаганду нових марочних назв і забезпечує новому товару миттєву марочну впізнаваність.
На тривалість життя на ринку багатьох споживчих товарів великий вплив робить мода. Поняття мода визначається через інше явище - стиль, який представляє форму вираження, що виникає в тій чи іншій сфері людської життєдіяльності. Створений стиль існує протягом багатьох поколінь, то - знаходячи широку популярність, то - гасячи і повільно втрачаючи її.
Мода - це найбільш популярний і поширений стиль в конкретний відрізок часу, в даній сфері людської життєдіяльності. До моді, як і до товару, можна застосувати поняття життєвого циклу. Розрізняють чотири етапи розвитку моди. Перший етап - яскрава індивідуальність. Наприклад, хтось приготував блюдо або зшив костюм на замовлення одного споживача.
У подальшому, якщо цими замовленнями зацікавляться інші споживачі, то це блюдо або костюм (товар) починають випускати збільшеними екземплярами (партіями), і мода вступає в свій другий етап - етап наслідування. Надалі, якщо нова модель костюма або нов...
