чувана певним спонсором [10, c. 11].
Подібне трактування реклами дозволяє об'єднати обидві вищеназвані концепції. Серед маркетингових елементів визначення реклами можна вказати наступні:
реклама - це оплачена форма комунікації;
інформація, що міститься в рекламі, не тільки оплачується, але й ідентифікує спонсора;
рекламне повідомлення може проходити як по одному, так і з кількох видів засобів масової комунікації для отримання більшої аудиторії потенційних покупців; мета реклами - вплинути на потенційних покупців, схилити їх до придбання товару чи послуги;
реклама є однією з форм масової комунікації, тому вона не персоніфікована; конкретні покупці, на яких спрямовуються маркетингові зусилля компанії, утворюють цільовий ринок, механізм передачі покупцям інформації називається маркетингової комунікацією;
реклама передає різні типи маркетингової інформації, спрямованої на встановлення порозуміння і співпраці між рекламодавцем і споживачем [10, c. 12].
Реклама потрапляє в категорію маркетингу, «промоушна» і починає «функціонувати як спосіб стимулювання збуту, продажів, зв'язків з громадськістю. Реклама як інструмент масового збуту стимулює підвищення життєвого рівня »[11, c. 34].
популяризуючи матеріальні, соціальні та культурні можливості бізнесу, споживчого товариства, реклама стимулює ріст продуктивності, служить суспільним потребам. Зростання конкуренції на ринку, розвиток технічного прогресу, поява добре інформованих покупців, а головне, зростання числа активно використовуваних комунікацій рано чи пізно призводять до необхідності інтеграції типів комунікацій, їх компонентів та факторів, що впливають на процес комунікації [9, c. 114].
Отже, реклама - це одна з форм маркетингової комунікації, що має неособистого характеру і розповсюджується з метою вплинути на цільову аудиторію (збільшення збуту товарів, розширення клієнтури, отримання голосів або публічного схвалення).
В залежності від цілей реклама поділяється на інформативну (створення первинного попиту або збільшення збуту продукції, просування на ринку нових продуктів), що нагадує (підтримку збуту продукції), іміджеву (затвердження престижу організації або конкретної особи).
Основними носіями реклами в розвинених країнах є: друк (преса); телебачення і радіо.
При цьому розрізняють:
а) товарну рекламу - реклама товару/послуги. Кінцевим етапом реклами товару є стабілізація товару на ринку і виключення скорочення продажів;
б) корпоративну рекламу, що створює образ фірми або сприятливе уявлення про неї;
в) соціальну рекламу, декларує загальнолюдські цінності;
г) політичну рекламу політичних партій, громадських рухів, державних і політичних діячів, що має кінцевою метою забезпечення перемоги на виборах [11, c. 52].
У міру розвитку реклами визначилися чіткі відмінності між рекламною діяльністю та рекламними текстами. Останні являють собою чи не саме основне становить, невід'ємну частину більшості рекламних повідомлень [12, c. 64].
Текст, як правило, є головним елементом, що розкриває основний зміст рекламного повідомлення.
Рекламний текст - це текст, що містить рекламну інформацію. Його відрізняють наступні ознаки:
) він містить інформацію про фізичну чи юридичну особу; товари, ідеї і починаннях;
) призначений для невизначеного кола осіб;
) покликаний формувати або підтримувати інтерес до фізичному, юридичній особі, товарам, ідеям, починанням;
) сприяє реалізації товарів, ідей, починань [13, c. 110].
Виходячи з природи і функції рекламних текстів, логічно припустити, що їх завданням є не тільки переконання інформіруемого, а також і спонукання його до дії. Тому правомірно очікувати, що основу стилю рекламних текстів являють функції переконання і інформації про рекламований предмет або явище.
Такі невід'ємні властивості рекламних текстів, як привабливість, помітність, емоційна забарвленість, допустимість, знаходяться в тісному зв'язку з будовою рекламних текстів і таким чином зумовлюють постійний пошук з боку його творця барвистою, цікавій, інтригуючою формою викладу.
Проте достоїнства рекламного тексту визначають не тільки художньо-образотворчі вишукування або витонченість словесної форми (творче самовираження), а ще й точність, яскравість і доступність рекламного образу, різноманіття і спрямованість асоціативних зв'язків, що не витончення, а максимально працююча на кому...
