нікацію композиція. Споживач витягає з фраз тексту рекламний підтекст, асоціативну рекламну інформацію, одержувану зі сполучення раціональної й емоційної інформації.
Важлива вимога, що пред'являється до рекламних текстів, - максимум інформації при мінімумі слів. А. Г. Картон зазначає, що короткий текст краще сприймається читачем. Він не повинен містити слова, що не несуть смислового навантаження. Абсолютно виключено вживання в тексті незрозумілих, маловідомих слів, не можна змушувати покупця довго думати над текстом, потрібно легким і зрозумілою мовою доводити до його свідомості головну думку. Кількість слів в тексті повинно бути таким, щоб покупець без будь-яких ускладнень міг охопити його одним поглядом. Виділяються слова з підвищеною рекламної цінністю, великою емоційною силою, що створюють наочний, відчутний образ.
Сьогоднішній рекламний текст, незалежно від того, в якому ЗМІ-носії він реалізований, будучи структурно-семантичним утворенням, як з точки зору породження, так і сприйняття, з метою посилення ефективності насичується грою слів, парадоксами, іронією, алюзіями, історичними, літературними ремінісценціями - одним словом, він стає специфічним жанром, що дозволяє поєднати в собі багато риторичні та стилістичні прийоми, тропи, фігури.
Широке використання немовних засобів у процесі передачі інформації, субстантивні мови рекламних текстів, своєрідні способи актуалізації мовних засобів - все це веде до еліптичності, фрагментарності рекламної мови; економія матеріальної форми слова як наслідок тенденції до граматичному лаконізму особливо чітко простежується в мові реклами. Все це зближує письмову мову рекламних текстів з усною мовою стилю повсякденного спілкування.
Як всяка многознаковая система, рекламний текст має три складові:
) синтактика (характеризує відношення одного знака до інших);
) семантика (характеризує відношення знака до значення);
) прагматика (характеризує відношення знака до сенсу).
З погляду синтактіки, рекламний текст має формульний характер, тобто пов'язаний жорсткої послідовністю елементів. Формула реклами включає в себе чотири елементи, що йдуть один за одним у суворій послідовності (AIDA). На відміну від інших текстів (наукових, художніх) послідовність цих дій в рекламних текстах носить абсолютно визначений характер.
Attention - інтригуюча ключова фраза, заголовок (не більше 4-5 слів). Перша фраза рекламного тексту повинна містити в собі комунікативна подія. Відсутність такої події робить подальший рекламний текст безглуздим.
Interest - повідомлення про властивості товару, невідомих клієнту (2-3 речення).
Desire - кульмінаційний вузол впливу, мета якого викликати гостре бажання покупця володіти товаром; найчастіше існує у вигляді слогана або образотворчого знака.
Кульмінація рекламного тексту будується на двох психологічних передумови:
а) на очікуванні несподіваного (цікавості);
б) на почутті безпеки.
Action - фінал рекламного тексту, зосереджують в одній фразі весь сенс повідомлення з метою викликати ефект прямої дії (купівлю) [14, c. 183].
Для досягнення поставленої мети рекламний текст повинен володіти чотирма основними якостями:
. здатністю залучення уваги інформіруемого;
. здатністю утримувати увагу за рахунок лаконічності, стислості викладу, стислості синтаксичних конструкцій;
. рекламний текст повинен добре запам'ятовуватися;
. рекламний текст повинен наштовхувати інформіруемого на думку про необхідність здійснення бажаного для рекламодавця дії.
При реалізації процесу спілкування автор рекламного тексту повинен враховувати цілий ряд функціональних факторів, у число яких входять:
а) мету та завдання спілкування;
б) форма спілкування;
в) умови спілкування;
г) передана інформація;
д) соціальна середу спілкування;
е) інформіруемий;
ж) информирующий.
Рекламний текст як тип тексту особливої ??прагматичної спрямованості продовжує привертати увагу як вітчизняних, так і зарубіжних лінгвістів, що виражається у зростанні числа досліджень, присвячених цьому явищу. Оскільки комунікативна функція реклами є домінуючою в рамках рекламного тексту, дане положення вимагає більш детального розгляду.
. 3 Жанри рекламних текстів
Правиль...
