чки зору змісту. Він не бачить у рекламі маніпулятивної небезпеки, що, з його точки зору, знаходить відображення в тому числі і в Вокабуляр, який наповнений такими поняттями, як « Gl ? ck », « Abenteuer » і т.д., які передають первинну цінність (Primarnutzen), тоді як більшість дослідників називають їх додаткової цінністю (Zusatznutzen) продукту [2].
У 80-90-х роках однією з актуальних тем у дослідженнях німецьких вчених з мови реклами стало проникнення англіцизмів. Одна з робіт, присвячена цій проблемі, - дослідження Стефані Боманн «Englische Elemente im Gegenwartsdeutsch in Werbebranche», де, зокрема, знову піднімається питання про інформативної функції реклами та про ідеальну рекламі як путівнику для споживача.
Що стосується вітчизняного мовознавства, то у зв'язку з тим, що зарубіжна реклама була за межами досяжності для дослідників і рекламна проблематика взагалі була досить небажаною темою для обговорення, роботи з вивчення мови реклами та рекламного тексту з'явилися тільки в 70-х рр.
В даний час реклама стала об'єктом багатьох досліджень в руслі психа-лінгвістики (Е.Ф. Тарасов, Н. Фірсова, Л.С. Школьник, С.П. Козлова), лінгвістики (Н.Н. Кохтев, Д.Е. Розенталь, І.П. Петрова, Е.Е. Анісімова, П.Н. Миронова), теорії комунікації (Т. Карамзіна, Г. Картер, С.П. Попов, І. Рожков, Т.До. Серечіна, Л.М. Титкова). Не можна не відзначити останні роботи російських дослідників, в яких вдалося синтезувати досвід західних фахівців з рекламной практикою на російському ринку (І. Морозова, І. Гольман) [2].
Отже, дослідження реклами носить багатоаспектний характер. Дослідниками розглядаються семіотичні функції реклами, цілі та стратегії рекламного дискурсу, називають особливості функціонування лексичних і синтаксичних одиниць, виразних засобів.
. 2 Поняття реклами і рекламного тексту
На сьогоднішній день рекламні тексти є об'єктом пильної уваги лінгвістики, оскільки вивчення подібних повідомлень дозволяє виявити такі мовні засоби і комунікативні ходи, які сприяють найбільш оптимальному та ефективному досягненню цілей, переслідуваних рекламодавцем. А саме: змінити поведінку потенційного покупця шляхом повідомлення йому інформації про товар або послугу і спонукання його до здійснення покупки [2, c. 98].
Однак, будучи складним і багатогранним феноменом, реклама також є об'єктом вивчення не тільки мовознавства, а й ряду інших наук (економіки, маркетингу, журналістики і т.д.), і, відповідно, кожна з них користується своїм понятійним апаратом, пропонуючи різні визначення даного терміну і концентруючи увагу на аспектах, найбільш релевантних для розуміння реклами в рамках даної конкретної науки [7, c. 8].
Термін реклама походить від латинського слова reclamare, яке означає голосно кричати або сповіщати (в Стародавній Греції і Римі оголошення голосно викрикували чи зачитувалися на площах або в інших місцях скупчення народу) [8, c. 35].
Реклама є однією з форм маркетингових комунікацій, оплачених рекламодавцем і розповсюджується через ЗМІ або інші канали комунікації з метою надання впливу на цільову аудиторію. Реклама включає спеціально-підготовлену інформацію про споживчі властивості товарів і послуг з метою створення попиту на них.
Вузьке визначення реклами : «реклама - платне, однонаправлений і неличное звернення, здійснюване через засоби масової комунікації та інші види зв'язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірми (якоїсь справи, кандидата, уряду) »[9, c. 119].
Широке розуміння реклами - будь-яке звернення продавця до потенційного покупця товару.
Трактування суті рекламного процесу, а отже, і визначення поняття «реклама» в значній мірі залежать від того, який концепції дотримуються дослідники реклами.
В даний час виділилися дві основні концепції реклами: культурологічна (або історико-культурологічна) і маркетингова (або конкретно-прагматична). Найбільш конструктивним представляється такий підхід, який дозволив би об'єднати обидві концепції і відобразити як економічну, маркетингову природу реклами, так і її культурологічні особливості [8, c. 29].
При аналізі рекламних текстів представляється доцільним спиратися на визначення, запропоноване Американської Маркетингової Асоціацією, звертаючи увагу на те, що спосіб подачі інформації залежить від її характеру та особливостей цільової аудиторії:
Реклама - це расространяемая в певній формі інформація неличностного характеру про товари, послуги або ідеї і починання, призначена для групи осіб (цільової аудиторії) і опла...
