аренах стала ще більш аморальною і аморальною, піарівські прийоми ще витончені (наприклад, намертво приклеєна листівка із закликом голосувати за певного кандидата на лобовому склі вашого автомобіля, або нескінченні нічні дзвінки, відповідно з тим же проханням.), чутки - брудніше, наїзди - Болючіше.
Однією з цілей застосування чорного PR є створення образу ворога в особі опонентів з використанням різних технологій за наступними напрямками:
· Недовіра: все, що виходить від опонента, неприйнятно
· Негативний очікування: від ворога не можна чекати хорошого
· Покладання провини і ототожнення зі злом: всі біди і нещастя зв'язуються з опонентами
· Відмова у співчутті: чим гірше ворогам, тим краще нам
· дегуманізація: ворог не може володіти людськими рисами
· Перенесення оцінок за принципом: подивиться, хто його друзі! raquo ;, а друзі моїх ворогів - мої вороги raquo ;.
Але чорний PR - Це не тільки технологія формування образу ворога raquo ;. Чорний PR - Це вся діяльність щодо усунення супротивників (крім фізичного усунення), що використовує форми і методи, що виходять за межі норм моралі та балансують на межі судового переслідування.
У чорному PR широко застосовують контр рекламу, або антирекламу, - спеціальну інформаційну акцію, формуючу недовіра до рекламної інформації та/або її джерела. Контрреклама може бути упреждающей мул наступної, вона містить компрометуючу інформацію, яка відкидає суть рекламної ідеї, її зміст, форму подачі, відповідність реаліям та інші дані за принципом абсурдності: Цього не може бути тому, що не може бути ніколи .
У чорному PR активно використовуються чутки, і насамперед такі їхні агресивні види, як плітки, чутка, пересуди, пересуди та ін. Технологія подібних чуток включає:
· підтасовування і перекручування фактів
· зміщення подій у часі і в просторі
· відверту брехню
· подачу дозованої інформації в деякій послідовності, що викликає певні асоціативні зв'язки.
запускним механізм чуток найчастіше базується на так званій витоку інформації типу: З добре поінформованих джерел стало відомо, що ... raquo ;, Народ каже, що ... та ін. Така інформація подається як цілком достовірна, що викликає довіру. Джерело чуток може бути офіційним, неофіційним і випадковим.
Чорний PR широко користується компроматом - проводить спеціальні акції з оприлюднення в ЗМІ конфіденційної, таємної, інтимної чи іншої інформації, що приховується, що викриває конкурентів у несприятливих вчинках, злочинах, моральних вадах та інших гріхах raquo ;. Компромат є приводом для подальших розглядів, засобом тиску на конкурентів, управління певними ситуаціями і персонами. Оприлюднення компромату здійснюється через Інтернет, що володіє прекрасними технічними та програмними можливостями, по-перше, широкого розповсюдження інформації серед найцікавіших новинних повідомлень, по-друге, зашифровки відправника компромату.
У чорному PR часто використовують різні скандали, без яких неможливо надовго привернути увагу масової аудиторії до певних тем, організаціям, персонам, а також суперлативи - маніпуляцію цифровими значеннями, навколо яких створюється якась смислова, а частіше емоційна аура (наприклад, сто днів президента raquo ;, тисячолітні традиції raquo ;, мільйони моїх виборців ).
Одним з найбільш ефективних інструментів чорного PR є чутки. Під чутками прийнято розуміти зовні не спрямовувалися, не керовані і не контрольовані комунікації між окремими людьми і групами. Виникають і розвиваються як би стихійно, самостійно.
У сучасних умовах не потрібно чекати, щоб слух виник і сформувався сам, передаючись із вуст у вуста raquo ;. Сьогодні штучно створюються чутки, залишається тільки запустити в потрібне русло за допомогою ЗМІ. Далі в масовій свідомості починає діяти принцип: Немає диму без вогню і слух отримує активне поширення.
Слух містить інформацію, яка принципово замовчується ЗМІ. Подібна інформація зацікавить багатьох і тому, ставши доступною, легко буде передаватися з вуст у вуста raquo ;. Чутки містять відповіді на колективні тривожні очікування, що зберігаються в душі у кожної людини (наприклад, очікування чергового підвищення цін). Плітки близькі до чуток. Засіб їх запуску - неполітичні ЗМІ, зокрема жовта преса.
Незважаючи на повну протилежність методів, білий і чорний PR не має між собою принципової різниці. У білих технологія на перший план виводиться позитивна інформація, що підкреслює достоїнства об'єкта, а нед...
