х, все залежить від кута зору, під яким ми на них дивимося. Існують теми, які привабливі завжди: екологія, злочинність, соціальна сфера. Але так само є теми, які цікаві для певної групи населення.
Для проведення вдалою PR-компанії необхідно знайти вдалий привід, а якщо його немає, то просто винайти. Наприклад: коли авіакомпанія проводити святкування з приводу перевезення мільйонного пасажира, нікому в голову не приходить вимагати докази, що цей пасажир дійсно мільйонний, а PR - ефект очевидний.
Будь-яка PR-компанія завжди зустрічаючи протидію з боку супротивників. Але певну кількість критики йде на користь. Дискусії, зіткнення думок привертають увагу до проблеми, роблять її суспільно значимою. Важливо показати свій настрій на конструктивне обговорення проблеми, постаратися взяти контроль над потопом критики і направити в безпечне русло. Наприклад: провести конференцію, круглий стіл. Такі заходи допоможуть провести акцію у вигідному світлі, а даний захід послужать хорошим інформаційним приводом.
Для успішної PR-компанії необхідно не тільки створювати інформаційний привід, а й уміло використовувати ті які виникають спонтанно, а так само ті, які інсценовані противником. Всі події, які мають хоч якісь відносини до PR-компанії, повинен бути ретельно відслідковані raquo ;, Золоте правило PR - хороша новина живе максимум два дні laquo ;. Той, хто відреагував першим, завжди має перевагу. Подія, яка ще сьогодні може стати хорошим інформаційним приводом, завтра вже може бути неактуальним, протухнути" .
Підготовка та реалізація інформаційного приводу - це складний процес, успіх якого залежить від правильної роботи на всіх його стадіях від задуму до реалізації. Ще тільки плануючи інформаційний привід, слід тверезо оцінити свої можливості. Зумію я вчасно зібрати потрібну інформацію? Яким чином інформація буде доведена до цільової аудиторії? Чи виправдає кінцевий ефект ті зусилля, який були витрачені на дану компанію?
1.3 Чорний PR і його особливості
Особливе місце в PR технологія займає чорний PR raquo ;. Сама назва чорний піар перекладається на іноземні мови, хоча поняття таке, звичайно, є в кожній країні. Так що той зміст, який у нас вкладається в поєднання чорний PR raquo ;, до англомовних публіки краще донести виразом dirty public relations - брудний піар raquo ;. Але чомусь воно не має такого широкого ходіння і в принципі не устоялося як термін.
Жартівливе, але водночас і канонічне визначення чорного піару дав Віктор Пелевін у своїй книзі Generation П" (побутує навіть думка, що він і породив цей термін).
Чорний піар обов'язково пов'язаний з використанням не тільки негативною, але й аморальної інформації, витягуванням на світ божий брудної білизни raquo ;, шельмуванням, відвертою брехнею, одним словом, з тим, що пристойний цивілізована людина не може собі дозволити. Методи передбачаються також аморальні: нав'язлива розсилка незатребуваною реклами або, наприклад, споювання виборців.
Чорний PR - Звичайно, використання негативної інформації, але не обов'язково поливання брудом і брехня. Це можуть бути правдиві, чесні, але дискредитують відомості. Одним словом, застосовуються методи піару не для просування ідеї, бренду, товару, а для їх дискредитації та усунення з конкурентного поля.
Друге тлумачення видається більш широким і виправданим. До того ж саме так розуміють чорний піар в основному всюди в світі (за межами Росії). Чорним PR - Це цілеспрямоване поширення негативної інформації, будь-які інформаційні атаки, спрямовані на руйнування бізнесу, іміджу, корпоративних зв'язків тощо Можна сказати, що чорний PR - свого роду метод ведення інформаційних війн.
Необхідно звернути увагу, що прикметники чорний raquo ;, брудний в більшості випадків застосовують тільки відносно політичного PR. Весь інший PR стоїть ніби осторонь. Така ідентифікація пов'язана з тим, що чорний PR raquo ;, як і багато інших видів технологій, зародився саме в політичній сфері. І громадськість називає чорним raquo ;, насамперед політичний PR, бо вважає його брудним, аморальним, нечесним справою, якою займаються аморальні люди, здатні за гроші назвати чорне - білим, зло - добром. Іншими словами ці занепалі (в очах суспільства) люди і матір рідну продадуть, аби їм заплатили.
Вибори вже давно звикли вважати часом зливання бруду raquo ;, часом, коли кандидати поливають один одного компроматом і підставляють (виставляють в неприємному ракурсі) один одного в очах громадськості.
Що таке скандал з Монікою Левінські, що не чорний PR політичних опонентів Клінтона?
На сьогоднішній день боротьба на політичних...
