оліки замовчуються.
Чорні PR технології навпаки залучають до негативних сторін об'єкта, а про достоїнства не говорять. Як бачимо, в обох випадках малюється спотворена картина дійсності. Обидві ці PR технології використовуються в самих різних сферах: в політики, суспільного і культурного життя.
Глава 2. Особливості PR в шоу бізнесі
2.1 Відмінність PR в шоу-бізнесі від звичайних PR-технологій
Шоу-бізнес, що відбувся від англійського слова show business (справа на показ - дослівно) - бізнес, пов'язаний з організацією та проведенням видовищних вистав, виступів акторів, співаків і так далі.
Шоу-бізнес - це найбільша і швидко розвиваюча сфера світової економіки, яка приносить мільярди доходів. У цьому зв'язку в шоу-бізнесі збільшується конкуренція, зростає значення взаємин із споживачем, ступінь задоволення їхніх потреб. Все це призводить до зростання інтересу до маркетингу в шоу-бізнесі. Привабливість і прибутковість шоу-бізнесу обумовлені розширенням сфери послуг в цілому, збільшенням потреби населення в послугах індустрії розваг, потужним розвитком технологій.
Шоу-бізнес вимагає до себе особливого підходу до сфери PR. Шоу-PR виходить з культурного PR, який, у свої чергу бере участь у процесах відтворення, трансформації і трансляції духовних цінностей, норм і традицій. У культурному PR особливу позицію займає саме шоу-бізнес як автономна, самостійна гілка.
Відповідальність за масовий успіх проекту лежить на службі PR, тому в її функції входить як створення образу артиста (іміджу, репертуару, перформенсу і так далі), так врахування інтересів аудиторії. Причому артист повинен розуміти:
свою залежність від публіки.
що його творчість має бути зрозуміло і цікаво.
Це основні вимога відображаються надалі в тактиці стратегії PR компанії, а в результаті створенні PR бренду проекту. Основним завданням PR діяльності в шоу-бізнесі є просування артиста (музичної групи) на музичний ринок, підтримання його популярності та привернення уваги до його персони.
Основними завданнями PR в шоу-бізнесі, є:
трансформація стереотипів і поведінкових практик в культурній сфері по відношенню до певних соціальних об'єктів;
просування діяльності інститутів та закладів культури і шоу-бізнесу, а так само продуктів їх діяльності;
формування, підтримання або повалення культурних традицій або стилів.
Основним обличием шоу-PR від звичайного є інший набір інструментів PR. Тут не зустрінеш пропаганду та брифінг. Бізнес-PR і PR в шоу-бізнесі - речі абсолютно різні.
Що ще характерно для шоу-PR, так це поділ праці. У шоу-бізнесі склалося свій поділ праці, дуже відмінне від того, що притаманне матеріального виробництва. Звичайно, важлива роль у цьому виробництві відводиться авторові чи виконавцеві, що додає цій індустрії високий ступінь персоналізації. Однак, роль продюсера, імпресаріо, менеджера, промоутера, а так само інших учасників цього бізнесу настільки велика, що без них культурне явище не відбудеться. Ключовою фігурою в організації шоу-бізнесу є продюсер. Саме продюсер як підприємець шукає нові ідеї та засоби їх втілення. Від витоків до фіналу створення продукту він відповідає за всю творчу і виробничу діяльність, формує бюджет майбутнього проекту, підбирає і наймає творчий і виконавський персонал забезпечує графік роботи в рамках встановленого бюджету, розробляє рекламну стратегію та інші.
PR-блок є невід'ємною частиною цього складного процесу. PR-блок включає в себе роботу PR-директорів, промоутерів і прес-аташе. PR-директор здійснює контроль над процесом вирішення творчих задач, що перебувають у його підпорядкуванні колективу піарників. У творчу задачу, як правило входить: розробка образу, концепція проекту та його ідея. Так само завжди продумується стилістика спілкування артиста з пресою, зміст інтерв'ю, ставлення до шанувальникам. Обов'язково навколо артиста-виконавця створюються інтриги, чутки, без яких інтерес до зірці швидко втрачається. PR - директор організовує і промо-компанію артиста. Промо-акції проводяться відносно артиста, а потім здійснюється промоушен альбому в цілому.
Промоутери зазвичай працюють на звукозаписні компанії, їх діяльність полягає в отриманні максимально-можливої ??кількості часу в ефірі для трансляції нових записи. Це означає безпосередній контакт промоутера з програмними продюсерами радіостанцій і телеканалів. Прес-аташе служить для безпосереднього контакту з пресою і знаходиться в курсі всіх подій, що відбуваються в житті артиста. Преса має величезний вплив на ...
