овому стилі. Спец одяг - одяг співпрацівніків, якові Працюють на виробництві та в магазинах фірми,
розробка вивісок организации та дверних табличок у фірмовому стилі,
виготовлення деталей фірмового стилю Стосовно продукції Компанії,
розробка сувенірних виробів з елементами фірмового стилю,
розробка рекламно-поліграфічних виробів з елементами фірмового стилю организации,
реклама зовнішнього характеру з елементами фірмового стилю организации,
реклама в Mass Media з елементами фірмового стилю Компанії,
веб сайт з аналогічнімі елементами,
вживанию фірмового стилю в период конференции або виставках чі спеціально проведених заходах.
1.3 Креативна стратегія проектування фірмового стилю организации
Сучасна теорія реклами НЕ візначає чітко даже Загальної креативної стратегії. Під ЦІМ терміном, як правило, розуміють набор ЗАСОБІВ вираженість творчих Ідей та піднесенню творчих здібностей. Аморфно и плутано.
Отже розробка чіткіх ЗАСОБІВ творчого переосмислені правил та можливіть замовника стала «Блакитного Мрією» рекламіста.
Докладно проаналізуємо сучасности модель поиска Переконаний на предмет ее спроможності в Галузі креативного поиска підспудно впроваджуючі необхідні Зміни. Тому, роздівімося 5 стадій генерації Ідеї:
стадія: етап підготовкі - проведення маніпуляцій Стосовно збору інформацій и АНАЛІЗУ.
Ця стадія грає особливую роль в розробці фірмового стилю. А самє «підготовка» Виступає основою про єктівного порядку даних, Який спрямованостей на удовольствие еталонів органічності фірмового стилю.
Загальна характеристика у віхідній моделі поділяється на 2 фактори підготовчіх етапів генерації Ідей: дослідження даних про питання та создания самой Ідеї.
Мета цієї Стадії: про єктивно підпорядкуваті дані, Які Надаються для КОМЕРЦІЙНИХ цілей. Крім того, до мети відносіться генерування рекламної стратегії. Головне значення Існування торгової марки, як значного елементи рекламної стратегії при віготовленні фірмового стилю, Полягає в професійному вілученні Із масиву зібраніх даних тихий, Які здатні результативно вплінуті на реалізацію продукції. [38]
При проведенні таких маніпуляцій слід Зазначити прісутність таких даних:
Компанії-носії проектованого фірмового стилю - ЗАГАЛЬНІ віхі історічного руху піднесення Компанії, переважні и супутні напрями роботи, Дійсно наявний імідж организации, конкурентоспроможні Пріоритети, цінова політика, Переваги та пільги, Які спонукають Випадкове замовника дива постійнім Клієнтом.
ясне бачення ситуации на Сайти Вся збуту - детальний опис конкурентної сфери, наявний креативних стратегій найпотужніших суперніків.
Такі Відомості здобувають Завдяк внутрішньому АНАЛІЗУ организации при допомозі збору доступної вторінної информации (через інформатівні структури) та проведення своих маркетингових аналізів ринк.
Сістематізована інформація будує базис для создания заяви про положення торгової марки, что складаються з 3 рівнів Прийняття управлінського решение Стосовно моделі рекламної стратегії организации:
макромодель предполагает Здійснення Вибори между стратегією центрового або діференційованого позіціювання;
мезомодель акцентування вигоди «I - D - U» наказує визначення конкретних властівостей, складових унікальна торгова пропозиція об'єкта реклами;
мікромодель фокусування на Вігода «а - в - е» - Здійснення Вибори между фокусом на характеристики марки, фокусом на вигоди и фокусом на емоції. [51]
Заява про позіції торгової марки візначує рекламних стратегію, котра Забезпечує методологічний базис для втілення як Головня елементів фірмового стилю, так и его носіїв, Які розробляються Згідно пізніше в межах ОКРЕМЕ рекламних кампаній.
Концентрація
Загальна модель розробки Ідеї предлагает «зосередження розумово зусіль на сістемі Фактів» у зв язку креативної стратегії є проектування фірмового стилю. Концентрація на порядку Фактів определена заявив про положення торгової марки візнається нами як неодмінній рушійній сенс будь-которого творчого поиска.
Важлива Відмінна ознака концентрації во время проектування фірмового стилю складається в необхідності Приєднання підсвідомого Навіком віконавців: креативна знахідка породжується від Яскрава вражень, цікавіх подій, поведінковіх кліше та других типових и НАДЗВИЧАЙНИХ Фактів, незмінно прісутніх на різніх рівнях пам яті. [38...
