амі
. Рекламні персонажі - монстри і страшилки
. Жіночі персонажі в рекламі
. Еротичні персонажі реклами
. Чоловічі персонажі в рекламі
. Персонажі - герої і супергерої
. Діти персонажі - дитячі персонажі в рекламі
. Група персонажів у рекламі
. Символічні персонажі чоловічки
. Люди в ролі фірмових персонажів
. 3D Персонажі комп'ютерних ігор в рекламі
. Технологічні персонажі - роботи в рекламі
. Анімовані одухотворені логотипи
. Персонажі коміксів в рекламі
. Політичні персонажі
. Спортивні персонажі і талісмани [20]
Всі види персонажів, будуть розглянуті більш детально в практичній частині даної курсової роботи.
У рекламі нерідко використовується метод, коли носієм ідеї ролика стає не конкретний персонаж, що-небудь говорить і робить, а вся картинка в цілому. При цьому інформативну суть реклами несе в собі вдало підібрана символіка [2]. Приміром, у рекламному ролику фірми, що виробляє вироби з бетону, зображення представляло штормові хвилі, б'ються про маяк. Закадровий текст був такий: Сподіваюся, це бетон raquo ;. Персонаж як такої тут відсутня, і в той же час ми можемо назвати персонажем і море, і маяк і навіть бетонний постамент, на якому останній варто. Можливість використання цього методу підкреслює, що реклама перейняла на себе частину особливостей, властивих художній творчості. У ній теж весь наявний матеріал наділений певним психічним змістом. Море в даному прикладі - стихія порушення, щось негативне, злість; бетон ж, навпаки, символізує стійкість (духу, тіла), відважність.
Підбивши підсумок, можна зробити висновок, що вже тривалий час в колах психологів, істориків говоритися, що людина, яка жила колись в гармонії з оточуючими його речами і втратив цей зв'язок, зараз намагається її відновити. Таким чином, реклама отримала можливість стати більш дієвою, використовуючи підсвідомі реакції людини, яка намагається компенсувати втрачену символіку своєї соотнесенностью з річчю. Це проявляється в роликах шляхом виведення в персонажі самих речей/товарів. Речі рекламують себе, точно відповідаючи реальному світу і потребам людини, упредметнена в собі важливі для людини якості. Якщо персонаж задуманий і втілений правильно, значить, у нього заздалегідь є підвищений запас міцності, свого роду імунітет, нерідко зводить до нуля протидії конкурентів. Для цього, кажуть, потрібно залучати тільки чарівних персонажів. Їм, як кажуть, прощається все.
. 2 Комунікативні характеристики рекламних персонажів
Між рекламним персонажем і споживачем, що контактують з рекламою, встановлюються комунікативні відносини. По силі і широті комунікативного впливу рекламний персонаж як візуальний елемент рекламного повідомлення має безперечну перевагу перед друкованим (вербальним) текстом. Друкований текст володіє більшою конкретністю; у нього є чітко виражені початок і кінець, в ньому закладено порядок сприйняття: зліва направо, зверху вниз. Слід зазначити, що в даний час текст розглядається дослідниками як полікодовое повідомлення, як комунікативна одиниця, тобто ширше, ніж просто вербальна конструкція [6].
Вчені виділяють такі типи тексту, як вербальний, вербально-візуальний, аудиально-вербальний і мультимедійний (аудиально-вербалию-візуальний). Ми порівнюємо зображення персонажа з вербальною частиною повідомлення, надалі ж ми використовуватимемо поняття текст raquo ;, коли мова піде про телевізійній рекламі, маючи на увазі під цим мультимедійний текст.
У комунікативному плані зображення, в тому числі і рекламного персонажа, набагато більш багатозначне, ніж друкований текст. Воно здатне залучити адресата звернення в процес активного сприйняття, несвідомого інтерпретування. Картинка з одним і тим же прямим значенням може мати різні додаткові смисли в залежності від контексту і від особистості реципієнта. Ідеальною для комутатора була б ситуація, коли аудиторія (назвемо її глядачем), покупець і споживач об'єднані в одній особі і сприймають повідомлення, як виходить від рекламного персонажа raquo ;. Тим не менш, необхідно визнати, що така ідеальна модель в процесі рекламного впливу виникає не часто. У зв'язку з цим було виділено два види комунікації рекламного персонажа з масовою аудиторією:
) між персонажем рекламного повідомлення і споживачем (покупцем)
) між рекламним персонажем і глядачем (читачем, слухачем). Вони можуть збігатися, але найчастіше це два автономні виду взаємодії. ...
