fy"> Чоловіки і жінки ведуть себе по-різному. Чоловіки краще помічають товари на верхніх полицях, тому сильна стать звик дивитися вдалину, і абсолютно не помічають нічого «під носом», а жінки навпаки, детально бачать близько розташовані товари і погано помічають щось вдалині. (Додаток 2) .В залежно від того, на чому спеціалізується магазин, і хто його основні покупці, товари повинні розташовуватися по-різному ».
Тому, викладка товарів призначена для демонстрації, полегшення пошуку і вибору необхідних товарів, а також створення споживчих переваг і бажань.
У мерчандайзингу розрізняють наступні види викладення товару:
Викладення по товарними групами . Цей вид викладки означає викладку товару однієї товарної групи всіх виробників. Наприклад, сир плавлений різних заводів або морозиво різних торгових марок.
Викладення товару по виробниках або торговим маркам . Цей вид викладки означає викладку всіх найменувань одного виготовлювача єдиним блоком в рамках певного відділу секції. Наприклад, різні сорти і види соусів однієї торгової марки.
Вертикальне викладення. Однорідні товари розміщують вертикально в кілька рядів по всій довжині обладнання
Це хороший показ товарів, зручний покупцям будь-якого зростання. Товари маленького розміру розташовуються на верхніх полицях, на самій нижній полиці розміщується товар великих розмірів або дешевший.
При вертикальній викладці однорідні товари викладаються на полицях по вертикалі, зверху вниз. Наприклад, магазини, де представлені молочні продукти: одну вертикальну смугу представляють йогурти, іншу - сир, далі йдуть сметана і ряжанка. Така викладка сприяє хорошій видимості, кращої орієнтації покупців при виборі товару і прискорює процес продажу.
Горизонтальний спосіб викладки . Цей спосіб передбачає розташування однорідних товарів вздовж по всій довжині обладнання, на однієї- двох полицях.
Має два варіанти:
) По виду товару:
полку - томатні соуси;
полку - інші соуси;
полку - майонези;
) По торговій марці:
полку - соуси торгової марки - 1;
полку - соуси торгової марки - 2;
полку - соус торгової марки - 3;
Палетная викладка - викладка одного найменування товару у великій кількості на піддоні, іноді прямо в прозорій упаковці, з обов'язковою великої табличкою із зазначенням ціни та назви товару.
Палетная викладка дуже ефективна, дозволяє швидко розпродати товар, навіть не дуже ходовий. Цей вид викладки використовують в якості додаткової точки продажу. Широко використовується в супермаркетах.
Многотоварная викладка - одномісне розміщення різних товарів і виробів, зазвичай пов'язаних між собою (наприклад, сумки, гаманці і хустки)
Викладення товарів «навалом» - здійснюється за допомогою різного типу ємностей або базових стендів. Для цього, використовують магазинні візки, дротяні контейнери, кошики, бачки, столи. В основному цей метод використовується при розпродажах. Наприклад, святкові набори до Нового року. Потрібне застосування вивіски із зазначенням назви товару і ціни.
Робота з розміщення товарів на прилавках та інших засобах викладки, а також способи їх презентації, повинні весь час удосконалюватися і поліпшуватися.
4 основних способи розстановки моделей взуття в торговому залі
1. За марками
. За розмірами
. По колекціях
. За категоріями
Розстановка взуття по маркам
Цей метод використовують у взуттєвих магазинах середньої цінової категорії, тому що покупець вельми слабо орієнтується в брендах взуття економкласу. Широку популярність придбали дуже не багато хто марки взуття, наприклад, Salamandra, Gabor, Ecco, Timberland, Monarch і багато інших. Часто ці бренди можна купити в монобрендових магазинах (назва марки взуття збігається з назвою магазину). Більшість же взуттєвих брендів відомі тільки оптовим покупцям і менеджерам взуттєвих компаній-рітейлерів. Тому викладка взуття по маркам не буде ефективною.
Якщо в магазині присутній якийсь впізнаваний бренд, то можна акцентувати на ньому увагу покупця за допомогою POS-матеріалів, так як оздоблювальні елементи для марочного корнера, як правило, відрізняються від загального оформлення магазину, ви створите shop-in-shop («м...
