е направлення розвитку міста та задає Пріоритети, что направляються его розвиток.
Логотип регіону. Існує декілька стратегій розробки логотипу країни та регіону.
1. Використання офіційної сімволікі (прапор, герб) - легка стілізація офіційного прапора Великобритании та Швеции стали основою логотипів ціх стран.
. Непрямі асоціації з офіційною сімволікою, использование вгадуваніх елементів - ЦІ принципи вікорістані при створенні логотипів Португалії, Мальти, Польщі та других стран.
. Вільний дизайн логотипу. Правда, даже при самій Великій частці свободи дизайнера логотипи зарубіжних країн грунтуються на вікорістанні характерних рис природи або культури стран - квітка граната в логотіпі Турции, символ сонця у Испании, море и сонце - у Греції.
Якісний слоган, что є Частинами візуальніх образів міста, формує платформу для підсілення его іміджу. Варіантом использование слогану є формулювання тими, яка таборі основою спеціальніх маркетингових програм, Які орієнтовані на конкретні Цільові групи (табл. 2.1).
Таблиця 2.1 - прикладом использование слоганів міст
МістоСлоганАмстердамСтоліця натхненняСанкт-ПетербургМісто білих ночейЛас-ВегасWhat Happens In Vegas, Stays In VegasБудапештМісто з тисячою облічГанноверМісто міжнародніх ярмарків
Ще одним інструментом є іміджеве позіціонування, Пожалуйста предполагает декларування містом свого призначення на регіональному, національному, міжнародному рівнях. Складність іміджевого позіціонування Полягає у тому, щоб найбільш виразности акцентуваті Преимущества и Унікальні якості міста, Які вігідно відокремлюють его з аналогічніх Місць. Например, є такі формули брендового позіціонування з чіткою європейською спрямованістю (табл. 2.2).
Таблиця 2.2 - Брендінг теріторій з європейською спрямованістю
МістоПозіціонуванняБерлінСтоліця новой ЄвропіСанк-ПетербургВікно у ЄвропуМюнхенМісто №1 у європейському страхуванніГлазгоХудожня столиця ЄвропіСловеніяНайзаповітніша таємниця Європи
Формування у свідомості асоціацій конкретного міста з іншімі відомімі та Привабливий. Так, останнімі рокамі спостерігається феномен использование тими «північної Венеции». Як мінімум 5 міст позіціонують собі саме так: Брюгге, Санкт-Петербург, Гамбург, Стокгольм, Амстердам.
Асоціації з Венецією віклікають у свідомості людини романтичні образи каналів и вітонченої старовінної архітектури в оточенні води. Однак, слід Сказати, что дана стратегія НЕ всегда дієва й ефективна, так як ЦІ міста, маючі Власні Унікальні характеристики, маючі что Запропонувати туристу та підпріємцю, повінні прагнуті комерціалізуваті свою ВЛАСНА унікальність.
Візуальні символи. Більшість з візуальніх сімволів зображені на офіційніх документах міста, рекламних щитах. Щоб буті успішнім, візуальній символ винен підсілюваті звучання центральної Ідеї брендінгу.
Традіційно віділяють 4 найбільш Розповсюдження візуальніх брендових стратегії (рис. 1.4).
Рис. 1.4- Візуальні брендові стратегії
Події та заходь. Імідж міста может такоже формуватіся и просуватіся помощью организации питань комерційної торгівлі ЗАХОДІВ, подій и конструювання інформаційних пріводів на Цій Основі. Успішно організована Подія, что Вийшла за масштаби міста, забезпечен відповіднімі методами PR-комунікації, может создать МІцний бренд міста.
Індустрія организации виставок и фестивалів являються собою «візітну картку» бутності міст історичної части Європи. Такі традіційні заходь як фестивалі в Гластонбері у Великобритании и в Роскілле в Данії в обов язково порядку проводяться щороку и пріваблюють чисельність туристов. Мюнхен всесвітньо відомій своим фестивалем пива - Октоберфест, а такий маленький и: практичніше не відомій містечко Клермон - Ферран во Франции славитися по всьому світу щорічнім фестивалем короткометражного кіно. Ганновер, например, домагаючись великого успіху в делу Залучення бізнесменів и людей, что цікавляться інформаційнімі технологіямі, с помощью проведення щорічної конференции CeBIT. Слоган Ганновера безпосередно пов язаний з даною подією, что є центральним для життя міста Світ технологий обертається вокруг Ганновера .
Однією з найбільш популярних тем є організація святкувань в городе на честь відомої особистості, что асоціюється з данім містом. Например, в Зальцбурзі проводитися щорічній фестиваль музики, пов язаний з ім ям Моцарта. Влада Лейпцига організувалі літній фестиваль, присвячений Ключовий історичної постаті міста - Йогану Себастьяну Баху, Який и поніні є ключовими елементом бренду міста.
Крім відоміх людей темою святку...
