то споживає продукцію ЗМІ, про затребуваність того чи іншого типу цієї продукції.
Поступаючись в оперативності, емоційності, доступності та цілому ряді інших моментів телебаченню і радіо, друковані ЗМІ виграють в аналітичності, а так само в ряді інших переваг (можна повернутися для повторного читання, для більш глибокого аналізу прочитаного раніше ; завжди можна взяти з собою або купити в кіосках і т.д.).
Суспільна потреба у пресі диктується тим, що вона незмінно залишається головним збирачем, носієм і розповсюджувачем масової інформації для численних російських спільнот.
. 3 Методи дослідження аудиторії ЗМІ
Успіх проведення соціологічного дослідження в чималому ступені залежить від вибору дослідником методів збору інформації.
Метод в соціології - спосіб побудови і обгрунтування соціологічного знання, сукупність прийомів, процедур і операцій емпіричного і теоретичного пізнання соціальної дійсності. Ці методи поділяються на кількісні та якісні [7, c.254]. Кількісні методи дають більш точну інформацію, якісні - більш змістовно насичену.
. Кількісні методи дослідження передбачають отримання чітко структурованої інформації про велику кількість об'єктів дослідження (населення, підприємства і т.д.). Первинні дані збираються від певного числа об'єктів дослідження. В основі методик кількісних досліджень лежать математичні та статистичні моделі, що дозволяє в результаті мати не думка і припущення, а точні кількісні (числові) значення досліджуваних показників.
Кількісні дослідження - це основний інструмент отримання необхідної інформації для планування і прийняття рішень у випадку, коли необхідні гіпотези щодо поведінки споживачів вже сформовані. Як правило, кількісні дослідження припускають використання вибіркового методу, тобто, обстеження піддаються не всі об'єкти, що входять в цільову групу, а лише їх частина (яка і складає вибірку дослідження). Зрозуміло, що розмір вибірки, а також її змістовні характеристики (наприклад, вік, соціальний статус, рівень доходу споживачів) визначаються виходячи з параметрів цільової групи, що цікавить Замовника.
Опитування - найбільш поширений метод збору інформації шляхом звернення питанням до певної групи людей (респондентам) [14, c.440].
Специфіка методу полягає, насамперед, в тому, що при його використанні джерелом первинної соціологічною інформації людина (респондент) - безпосередній учасник досліджуваних соціальних процесів і явищ.
Існує два різновиди опитування, пов'язані з письмовій чи усній формою спілкування з респондентами - анкетування і інтерв'ювання. В їх основі лежить сукупність запропонованих опитуваних питань, відповіді на які і утворюють первинну інформацію. Кожен варіант опитування являє собою одну з найскладніших різновидів соціально-психологічного спілкування, обумовленого поруч обставин: змістом анкети або інтерв'ю, тобто переліком питань, в яких реалізований предмет дослідження; якістю роботи анкетёра або інтерв'юера; зосередженої роботи респондента над запропонованими питаннями; психологічним станом респондента в момент проведення опитування.
Місце проведення грає не маловажну роль у визначенні виду опитування:
· в лабораторних умовах;
· вуличне опитування;
· опитування на робочому місці;
· домашній опитування [12, с. 221].
Особливості методу опитування полягають в тому, що інформація відображає соціальну реальність з точки зору її заломлення в свідомості опитуваних, тобто даний метод дозволяє працювати з думками людей.
Особливість пов'язана з тим, що даний метод дозволяє одержувати первинну і різноманітну інформацію про ставлення людей до будь-яких подій, про мотиви поведінки і ціннісних орієнтаціях, про характер відносин з іншими людьми. Даний метод дозволяє охопити масову аудиторію, але з цим пов'язана відносна дорожнеча і висока трудомісткість.
Найпоширеніший на практиці вид опитування - анкетування. Вона може бути груповим або індивідуальним. Груповим анкетуванням називається опитування, застосовуваний у основному організаціях (місця роботи, навчання і т.д.). При індивідуальному анкетуванні запитальники (анкети) лунають на робочих місцях або за місцем проживання респондента. Останнім часом широкого поширення набув одномоментний опитування (з допомогою електронних видів зв'язку: телефон, E-mail).
Соціологічна анкета - об'єднана єдиним дослідницьким задумом система питань, спрямованих на виявлення кількісно-якісних характеристик об'єкта і предмета аналізу. Її призначення - дати достовірну інформацію. Для цього треба знати і дотриму...
