підписки на них. Відповідно, виникає важливий фактор регулярності впливу преси на конкретну, свою аудиторію.
Таким чином, поступаючись в оперативності, емоційності, доступності та цілому ряді інших моментів, друковані ЗМІ виграють в аналітичності, яка пов'язана з міцністю впливу.
Згідно російським джерелам, ЗМІ мають наступні ознаки:
. Масовість (стосовно законодавству Російської Федерації, 1000 і більше примірників для газет, журналів та розсилок);
. Періодичність, яка не повинна бути менше одного разу на рік;
. Примусовість: одне джерело сигналу (мовник, редакція) - багато слухачів.
Одним з провідних комунікаторів в системі ЗМІ як і раніше залишається періодична преса. Суспільна потреба у пресі диктується тим, що вона незмінно залишається головним збирачем, носієм і розповсюджувачем масової інформації для численних російських спільнот [5, с.337].
Багато експертів сходяться на думці, що читання виступає одним з основних способів формування особистості, отримання необхідної інформації, розширення кругозору, проведення дозвілля. Однак за останні десятиліття картина читання в Росії сильно змінилася.
Як зазначає дослідник молодіжних ЗМІ та аудиторії М.Є. Анікіна, в результаті суспільство все менше і все поверхностнее читає. Ми стикаємося з помітним спрощенням текстів, із зростанням значущості для аудиторії легкого читання laquo ;. Причому до кінця так і не ясно, що ж первинне - попит на масову літературу або пропозицію матеріалу далеко не найвищого рівня [13, с.250].
Зниження інтересу до читання - це загальносвітова тенденція, обумовлена ??бурхливим розвитком електронних ЗМІ та індустрії розваг, які тіснять читання і як джерело отримання інформації, і як інтелектуальну форму дозвілля.
Газетний журналістика повинна буде адаптуватися, щоб пристосуватися до онлайн-еволюції, двигуном якої є її майбутня аудиторія.
Про переродження і зміну своєї поведінкової моделі сьогодні заговорили керівники провідних російських засобів масової інформації. Зокрема, генеральний директор видавничого дому Комерсант Дем'ян Кудрявцев вважає, що необхідно рухатися вперед, не втрачаючи те єдине, що сьогодні має сенс у традиційних медіа - це уявлення про якість, інтонація і бренд raquo ;. За його словами, ЗМІ скоро будуть торгувати не інформацією, а її осмисленням, стилем, духом. Кудрявцев впевнений, що через десять років газети в тому вигляді, в якому ми її знаємо, не буде взагалі raquo ;, але це не означає, що вона зникне. Базовим зміною газети буде технологія. Технологія, на яку робиться ставка, - це електронний папір. На думку гендиректора видання, вже сьогодні можна точно описати газету завтрашнього дня. Вона мобільна. Не повинна залежати від фізичних носіїв - дистрибуції, тобто ти повинен одержувати її у будь який час всюди. Вона матеріальна і повинна бути масштабирована з погляду фізичного використання [1, с.216].
В останнє десятиліття молодь стала проявляти інтерес до журналів. В системі ЗМІ вони характеризуються своєю внеоператівной інформацією, особливим дизайном, своєрідним стилем викладу. Коли швидкий збір і поширення нових відомостей стали справою радіо і телебачення, а газети зосередилися на актуалізації фактів, журнали ще більш зміцнилися на своїй позиції, вміючи давати позачасовий матеріал, цінний своєю пізнавальністю, поглибленим аналізом або образно розцвічений.
Аудиторний фактор для журналу, на відміну від газети, є визначальним. В останні роки слідом за рекламодавцями видавці журналів все більш звертають увагу на підліткову аудиторію. Провідні західні видавничі будинки почали активно виводити на наш ринок видання, орієнтовані на підлітків і молодь 13-18 років. Причиною стала зміна стратегії більшості великих рекламодавців, які прийшли до висновку, що ця вікова група робить дуже сильний вплив на формування сімейних бюджетів і пріоритетів споживання.
Підліткова та молодіжна преса - це сформований елемент загальної системи масової комунікації. Вона покликана долучати підростаюче покоління до інтелектуального і духовного потенціалу суспільства, бути важливим каналом передачі інформації від старшого покоління до молодшого і одночасно засобом комунікації, що дозволяє спілкуватися один з одним [3, с.313].
Таким чином, дослідження аудиторії ЗМІ можна умовно розділити на три основні напрямки:
) вивчення впливу ЗМІ на аудиторію так званих ефектів або наслідків ЗМІ
) вивчення ставлення аудиторії ЗМІ до виробленої ними продукції, динаміки уподобань аудиторії.
) вимірювання аудиторії - Збір кількісної інформації про тих, х...
