ого визначення поняття «конкурентоспроможності». Основними факторами, які обумовлюють можливість множинності трактувань цього поняття, є різні вихідні позиції економістів, а також і те, що в якості виробника розглядається лише окреме підприємство, галузь або вся економіка в цілому. Це породжує необхідність розмежування конкурентоспроможності на зовнішньому і внутрішньому ринках.
Можливість підприємства конкурувати на певному товарному ринку безпосередньо залежить від конкурентоспроможності товару і сукупності економічних методів діяльності фірми, які мають вплив на результати конкурентної боротьби. Оскільки конкуренція фірм, підприємств на ринку приймає вигляд конкуренції самої продукції, зростає значення властивостей продукції, яку підприємство виготовило і відправило на продаж.
На рівень конкурентоспроможності фірми (підприємства) роблять вплив:
- внутрішні чинники - науково-технічний рівень і ступінь досконалості технології виробництва, використання новітніх винаходів і відкриттів, впровадження сучасних засобів автоматизації виробництва;
- зовнішні чинники - технологічний динамізм галузі, глобалізація попиту і пропозиції, ринкова конкуренція;
- заходи державного регулювання, що впливають на конкурентоспроможність продукції і фірми-виробника;
- відносини між підприємствами в області конкуренції, що впливають на конкурентоспроможність на рівні окремих галузей і підприємств.
Організаційні заходи, спрямовані на підвищення конкурентоспроможності підприємства, можна узагальнити наступним чином:
- забезпечення техніко-економічних і якісних показників, що створюють пріоритетність продукції на ринку;
- зміна якості виробу і його техніко-економічних параметрів з метою врахування вимог споживача
- виявлення переваг і недоліків товарів-аналогів, що випускаються конкурентами, і використання цих результатів на своєму підприємстві;
- вивчення заходів конкурентів з удосконалення аналогічних товарів, з якими вони виступають на ринку, і розробка заходів, що дають переваги в порівнянні з конкурентами;
- визначення можливих модифікацій продукту шляхом підвищення якісних характеристик;
- виявлення і використання цінових факторів підвищення конкурентоспроможності продукції (знижок, термінів та обсягів гарантій);
- пристосування продукції до роботи в різних умовах: тропічних або полярного клімату, на різних грунтах;
- диференціація продукції, що забезпечує відносно стійке перевагу покупців, що віддається певним видам взаємозамінних товарів, але в цьому випадку знижується значення цінової конкуренції, оскільки покупці керуються сформованими вподобаннями.
Конкурентоспроможність підприємства залежить від ряду факторів, які можна вважати компонентами (складовими) конкурентоспроможності. Їх можна розділити на три групи факторів:
- техніко-економічні;
- комерційні;
- нормативно-правові
Техніко-економічні фактори включають: якість, продажну ціну і витрати на експлуатацію (використання) або споживання продукції або послуги. Ці компоненти залежать від продуктивності та інтенсивності праці, витрат виробництва, продукції та ін.
Комерційні фактори визначають умови реалізації товарів на конкретному ринку. Вони включають:
- кон'юнктуру ринку (гострота конкуренції, співвідношення між попитом і пропозицією даного товару, національні та регіональні особливості ринку, що впливають на формування платоспроможного попиту на дану продукцію або послугу);
- наданий сервіс (наявність Дилери-дистриб'ютерських пунктів виготовлювача і станцій обслуговування в регіоні покупця, якість технічного обслуговування, ремонту та інших послуг, що надаються); рекламу (наявність і дієвість реклами й інших засобів впливу на споживача з метою формування попиту);
- імідж фірми (популярність торгової марки, репутація фірми, компанії, країни).
Нормативно-правові фактори відображають вимоги технічної, екологічної та іншої (можливо, морально-етичної) безпеки використання товару на даному ринку, а також патентно-правові вимоги (патентної чистоти і патентного захисту). У разі невідповідності товару які у розглянутий період на даному ринку нормам і вимогам стандартів і законодавства товар не може бути проданий на даному ринке.Поетому оцінка цієї групи факторів і компонент за допомогою коефіцієнта відповідності нормативам позбавлена ??сенсу. Висока конкурентоспроможність фірми є гарантом отримання високого прибутку...
