основного бізнесу. Завдяки даній стратегії, видавництво ще може розширити збут товарів, що випускаються на традиційних ринках шляхом таких маркетингових зусиль, як наступальна реклама та інтенсифікація просування товарів і т.п. Ця стратегія сприятливо позначається на іміджі видавництва, рекламна підтримка підсилює бренд видавництва і сприяє реалізації інших стратегій .
Для забезпечення значних темпів зростання використання даної стратегії для видавництва недостатньо. Як зазначає Федосова И.Е .: Збільшення обсягів продажів на 1 млн. Доларів невеликому видавництву може забезпечити 200% -ве зростання, а видавництву-лідеру він забезпечить тільки 1-2% зростання .
4. Сучасні видавничі стратегії в галузі літературно-художнього книговидання
Класифікація створена Зіміної Л.В.
. 1 Академічні стратегії
Під цими стратегіями подразумеваются проекти академічних видань літературних класиків і заповнення величезних прогалин у тій чи іншій науці. Це здійснюється за допомогою публікації невиданих праць класиків гуманітарної думки і сучасних новаторських досліджень, введення в обіг нових імен, визнаних на Заході, але маловідомих у нас. Академічні стратегії суть домагання на систематичність видання науково вивірених текстів з відповідним науковим апаратом .
Академічні за типом зібрання творів класиків випускає Наука raquo ;, Елліс Лак raquo ;. Симпозіум та інші.
4.2 Нонконформістські стратегії
Спектр нонконформістських стратегій за цільовою спрямованістю і перформативності широкий: провокативні (культурна/інтелектуальна провокація), альтернативні, контркультурні, маргінальні, політично-радикальні, іноді на межі сенсаційної скандальності (причому скандальність антіфілістерского порядку, а аж ніяк не жовтої преси) raquo ;. У число нонконформістських видавництв входять Ультра. Культура raquo ;, Праксис raquo ;, Ад Маргинем raquo ;, Гілея (всі вони учасники Незалежної видавничої асоціації Фаланстери ).
4.3 Белетристичні (або розважальні) стратегії
До подібних розважальним стратегіям вдаються багато діючі на книжковому ринку видавництва-лідери, що позиціонуються найчастіше як сімейні '( ЕКСМО laquo ;, АСТ, РОСМЕН raquo ;, ОЛМА-ПРЕСС , РИПОЛ-КЛАСИК ), традиційні літературні видавництва ( Амфора raquo ;, Азбука raquo ;, Вагриус raquo ;, Текст ), а також інші видавництва, що розрізняються за формами власності, репертуару і цільовим призначенням, масштабами діяльності.
Наприклад, ЕКСМО тільки в детективному жанрі підтримувало такі белетристичні серійні проекти, як Чорна кішка laquo ;, Чорний кошеня (детектив для дітей), Детектив очима жінки laquo ;, Почерк майстра (зарубіжний детектив), Іронічний детектив laquo ;, а також кілька серій зарубіжного жіночого роману. ЕКСМО стало першовідкривачем Мариніної, а на даний момент просуває найприбутковіший проект - Донцову" .
. 4 Респектабельні стратегії (або стратегії нової буржуазності )
Аудиторія - середній клас, його молодіжна частина. Орієнтація на модний канон - модних авторів (Орхан Памук, X. Муракамі) або російських авторів (Павло Крусанов, Макс Фрай, В. Пєлєвін).
На цьому полі активність проявляють багато видавництв: Амфора raquo ;, Лімбус-прес raquo ;, Ад Маргинем та ін.
З цими стратегіями також пов'язана організація культурних заходів, стилізованих під салонні або клубні ( ОГИ ). Іноді подібні стратегії переплітаються з функціонуванням престижних літературних премій/конкурсів
4.5 Традиціоналістські стратегії
Подібні стратегії спрямовані на часткове реформування та підтримання літературного канону. Багато сімейні видавництва видають класичні твори з використанням традиційних форм презентації матеріалу - розрахований на масову аудиторію апарат (передмова або супровідна стаття, необхідні примітки/коментарі) в рамках т.зв. сімейних бібліотек і серій, призначених учням. З літературних видавництв найбільш показовий приклад - Азбука зі своїми двома бібліотеками Азбука-классика (у паперовому та твердому палітурках).
5. Стратегії регіонального розвитку російських видавничих будинків
. 1 Комсомольська правда
Комсомольська правда raquo ;: насиченість і послідовність
Один з найбільш успішних регіональних проектів реалізує ВД Комсомольська правда raquo ;. До 2003 року Комсомольська правда сформував репертуар видань: Комсо...
