н включений в процес масової комунікації, одночасно беручи участь і в мікрокоммунікаціонних взаємодіях. А вони, як показали ще І. Кац і П. Лазарсфельд, надають сильне вплив на макрокоммунікаціонние процеси. Уявлення про телеаудиторії як про розрізненої, внутрішньо не пов'язаної сукупності індивідів, яке було характерно для епохи становлення телемовлення, виявилося занадто спрощеним.
Отже, до телеаудиторії застосовні принципи системного підходу. Телеаудиторія як цілісність є підсистемою в системі більш високого рівня (наприклад, по відношенню до всього населення або по відношенню до телебачення в цілому як соціально-культурного феномену). У той же час можна говорити про загальну та приватної телевізійної аудиторії, друга з яких утворює підсистему щодо першої. На формальному рівні приватні телевізійні аудиторії виділяються шляхом диференціації параметричних кордонів загальної телевізійної аудиторії.
Телевізійний перегляд можна представити як свого роду соціальну роль - індивід в ролі телеглядача. Тоді має сенс говорити про функції, притаманних даній ролі, і розглядати загальні функціональні (рольові) закономірності телевізійної аудиторії.
Перехід індивіда в роль телеглядача вимагає особливого дослідницького уваги. І хоча такий перехід неодноразово розглядалося (зазвичай на рівні вивчення мотивів телевізійного перегляду), багато чого залишається неясним. Ясно лише, що слід розрізняти власне факт включення телевізора, факт телевізійного перегляду і факт цілеспрямованого звернення до конкретної телепрограмі на конкретному каналі. Причому ці три факти можуть бути викликані різними мотивами. Більше того, можливі й зміни мотивів у процесі переходу в роль телеглядача: людина вмикає телевізор під впливом одних мотивів; на екрані вона бачить щось, що змінює мотивацію - він переходить на інший, на третій, на четвертий канал і наштовхується на щось, що викликає вже нові мотиваційні орієнтації. Сказане дозволяє зробити висновок про те, що телеаудиторія - динамічна система, в якій на мікрорівні з високою швидкістю безперервно відбуваються зміни. На рівні спеціальної соціологічної теорії це поняття визначає становище мас в системі масової інформації та пропаганди. Видавець raquo ;, журналіст raquo ;, аудиторія - Поняття, що описують функції, ролі, місце різних соціальних суб'єктів у системі. Поняття аудиторія закріплено за суб'єктом, який зайнятий в рамках цієї системи, насамперед споживанням інформації і тим самим є об'єктом інформаційного впливу. В системі масової інформації діють інститути, за якими закріплені функції збору, обробки та розповсюдження інформації, з одного боку, і маси, для яких призначена ця інформація, - з іншого. Так складаються функціональні відносини між учасниками - видавцем, журналістом, аудиторією. З іншого боку, система масової інформації та пропаганди розрахована на індивідуальне споживання, з доставкою додому raquo ;. Ця система орієнтована на прямий зв'язок суспільства в цілому (а також соціально-територіальних і професійних спільнот) з особистістю. Засоби масової інформації апелюють до особистості в сукупності її соціальних ролей - як до громадянина і сім'янинові, представнику народу в цілому і жителю конкретного району, представнику даної професії і працівникові народно-господарської галузі і т. Д. У цілому зміст масової інформації охоплює всі сторони зв'язків людини з суспільством і його підсистемами, всі області суспільних відносин, в які включена особистість. Тому журналістика, її практичні завдання виявилися так близькі до конкретної соціології, також вивчає особистість в сукупності її соціальних ролей. Є частина інформації і зовсім розрахована відразу на все - на середнього представника аудиторії. Така значна частина інформаційних розділів і програм телебачення. Існують матеріали, які шляхом поєднання різних аспектів проблеми, аргументів, ілюстрації і т. П. Також розраховуються на максимально широку аудиторію. Таке більшість розважальних і пізнавальних передач телебачення, інформаційні програми радіо і телебачення. Чітке усвідомлення кордонів розрахункової аудиторії - найважливіше завдання практичного програмування діяльності масової інформації. Воно може йти за принципом листкового пирога (додання передачі рис, привабливих для різних верств аудиторії) і шляхом диференціації програм. Переходячи від загального уявлення про аудиторію до конкретно-соціологічного рівню, слід конкретизувати термінологію, прийняту в практиці медіадосліджень. Потенційною аудиторією телеканалу називається все населення, яке проживає в тих населених пунктах, де існує технічна можливість прийому того чи іншого телеканалу. Розміри потенційної аудиторії змінюються в залежності від кількості та типу телеприймачів, а також від діапазону мовлення телеканалів.
Телеглядач - це людина, яка знаходиться в кімнаті з включеним телевізором.
Дослідження...
