ет-продажів, або 36 млрд. Руб. (1,2 млрд. Дол.). У свою чергу, це означає, що ринок інтернет-торгівлі побутовою технікою та електронікою досяг в 2009 р приблизно 4,5% обороту роздрібної торгівлі даними категоріями товарів, якщо мова йде власне про інтернет-магазинах, т. Е. Про сегменті В2С. Найбільш активно через інтернет-канали реалізовувалися такі товарні категорії як велика побутова техніка, телевізори (що пов'язано зі зручностями, забезпечуваними послугою доставки), за ними слідувала дрібна побутова техніка, цифрова техніка.
Основна частина інтернет-продажів побутової техніки та електроніки поки зосереджена в Москві і Санкт-Петербурзі, на частку яких припадає понад 60% їх загального обороту. Хоча частка регіонів має тенденцію до зростання.
Нагадаємо, що за даними Росстату, весь ринок побутової техніки та електроніки склав в 2009 р 795500000000. руб, або 26500000000. дол. На побутову техніку доводилося 38%, на аудіо-, відео- і фотоапаратуру - 39%, на комп'ютерну техніку - 11% і на стільникові телефони - 12%.
«Самий максимальний попит - це крупно-побутова техніка: холодильники, пральні і посудомийні машини ... Доставка з занесенням в квартиру - все зручно.
Далі йдуть телевізори, за ними дрібнопобутової техніка, цифрова техніка. Ось чотири основних позиції »(керівник підрозділу інтернет-продажів торгової мережі).
Як би не оцінювалися його масштаби, ринок інтернет- торгівлі інтенсивно зростав навіть у кризовий період. При падінні в 2009 р обсягу офф- лайнової торгівлі побутовою технікою та електронікою, за оцінками, на 25-30%, ринок інтернет- торгівлі даними видами товарів зріс на 30-40% (розкид оцінок - від 15 до 50%). У 2010 р очікувалося розширення ринку ще на 30%. Нам важко погодитися з оцінками деяких експертів, які стверджують, що в перспективі продажу низки товарних категорій повністю підуть в онлайн, досвід більш розвинених країн (Великобританії, Франції, Германіі10) цього не підтверджує. Але сегмент інтернет-продажів буде рости випереджальними темпами і, не виключено, що в підсумку досягне за окремими товарними категоріями обсягів, зіставних з традиційною торгівлею.
Цьому сприяє зростаюча проникнення Інтернету, яким користуються вже 18-20% росіян, а в перспективі і можливостей широкосмугового доступу. Хоча головним стримуючим фактором вже сьогодні виступає не проникнення Інтернету, а недостатній розвиток логістичних систем і відповідні труднощі з доставкою товару на чималі російські відстані. Перетіканню частини товарних потоків в інтернет сприяв також фінансова криза, коли зросла частка покупців, що здійснюють свій вибір за пріоритетом мінімальної ціни.
У цьому зв'язку не можна не відзначити, що великі роздрібні мережі пропустили початковий етап розвитку ринку інтернет-торгівлі, зосередивши основні сили на територіальній експансії, відкритті офлайнових магазинів. Багато хто з провідних учасників ринку лише недавно почали розвивати цей напрямок. Роздрібні мережі Техносила і Мир відкрили свої інтернет-магазини в 2005 р, Ельдорадо - в 2007 р, X5 Retail Group створила спільне підприємство з власниками інтернет-магазіновbolero і 003 лише в 2009 р І навіть піонери інтернет-продажів серед великих гравців - М.відео і Зв'язковий, що відкрили свої інтернет-магазини, відповідно в 2000 і 2002 рр., теж розвивали даний напрямок не надто активно. Частка онлайн продажів у кожного з перерахованих гравців, як правило, становить 1-2% їх виручки, в кращому випадку не перевищуючи можливість реально подивитися, що ціна - низька, і замовити товар »3% 12. У підсумку федеральні торгові мережі, домінуючи в офлайнових продажах і маючи там не менше двох третин ринку, в інтернет- торгівлі зуміли захопити не більше 25%.
Неоднорідний ринок
Ринок інтернет- торгівлі - дуже неоднорідний з точки зору складу його учасників. Слід виділити три типи гравців на цьому ринку - інтернет-магазини роздрібних мереж, великі незалежні інтернет-магазини і дрібні незалежні інтернет-магазини.
Перша група інтернет-магазинів (роздрібні мережі) охоплює до 25% ринку. Близько половини ринку припадає на великі інтернет-магазини (мова йде приблизно про десяток великих учасників), а решта чверть інтернет-торгівлі здійснюється дрібними учасниками ринку.
Правда, частково дрібні гравці на ділі не є езавісімимі і виступають лише як інтерфейси переховуються за ними великих гравців. І лише частина, що залишилася гравців дійсно незалежна (її частку на сьогоднішній момент визначити вкрай важко).
Однією з ознак недостатньої активності роздрібних мереж відносно розвитку інтернет- торгівлі можна вважати те, що в даний час товарний асортимент великих незалежних інтернет-магазинів по телевізорах в півтора-два рази ширше, ніж в інтернет-магазин...
