напружувало зір і було звично для ока;
на рекламному щиті треба вказати реквізити найближчих торгових і сервісних точок, де можна придбати рекламований товар або послугу;
для кращого сприйняття можна вводити на зовнішню рекламу елементи телереклами;
необхідно перевірити, як сприймається реклама в різну погоду, не затуляється вона будинками і т.д. [5]
. Реклама в Інтернеті
Інтернет являють собою найбільш динамічно розвивається середу мовлення в історії людства. Реклама в мережі Інтернет стає все більш популярною у російських рекламодавців. Чим же приваблює вона рекламодавців? Мабуть, в першу чергу своїм охопленням потенційної аудиторії. По-друге, своїми мультимедійними можливостями і гіперпосиланнями, що дозволяють послідовно, крок за кроком вести споживача по своїй віртуальній експозиції, при тому, що вартість реклами в мережі Інтернет часом значно нижче, ніж в окремих ЗМІ. По-третє, можливості Інтернет-технологій дозволяють кожному рекламодавцю отримати реальне значення кількості відвідувачів його сторінки.
За допомогою лежать в основі Інтернет інтелектуальних комп'ютерних технології можна автоматично відстежувати безцінні відомості про відвідувачів Web-сайтів і на їх основі робити висновки, про те яку рекламу можна запропонувати кожному конкретному відвідувачеві. А якщо до цієї інформації додати ще й заповнені користувачами анкети, то можливості по фокусуванню реклами можна посилити багаторазово. Також рекламодавцям необхідно знати, наскільки ефективно працює їхня реклама.
Тут Інтернету вже зараз немає рівних. У той час як газети, журнали, радіо і телебачення самостійно або за допомогою аудиторських фірм, проводять дорогі опитування своїх аудиторій з метою з'ясування ефективності розміщення реклами, в Інтернет все рухи користувачів ретельно записуються в журнали-файли. Власники Web-сайтів в точності знають хто, коли і які файли запитував. Не є винятком і рекламні банери або інші рекламні матеріали. Більше того, завжди достеменно відомо, обмежився кожен конкретний користувач спогляданням банера або ж клікнув по ньому, щоб ознайомитися з пропозицією рекламодавця докладніше.
Також рекламодавцям необхідно мати можливість швидко і без особливих витрат створювати ефективно працюючі зразки реклами.
У звичайному житті маркетинговим фахівцям доводиться мати справу з нескінченними суперечками художників і дизайнерів про те, хороша та чи інша реклама чи погана. При цьому абсолютно протилежні суб'єктивні оцінки - це швидше правило, ніж виняток. В Інтернет все по-іншому. Не потрібно ніяких суб'єктивних оцінок. Досить просто розмістити рекламу і співвіднести кількість людей, її бачили, і кількість людей, так чи інакше зацікавилися розміщеної рекламою, тобто клікнувши по банеру, що заповнили інтерактивну форму і т.д. Якщо співвідношення незадовільний, треба модифікувати рекламні матеріали, і подивитися, як це відбилося на ефективності реклами. Модифікації рекламних матеріалів можна виробляти до тих пір, поки не будуть досягнуті прийнятні показники ефективності. Якщо врахувати, що на тестування чергового варіанта реклами на сайтах з високим трафіком досить декількох годин, то стає очевидним, що за короткий час можна методом проб і помилок створити цілком пристойну рекламу.
Найпопулярнішим способом представлення реклами в Інтернет, є, звичайно ж, власна домашня сторінка. Але сама по собі навіть професійно зроблена сторінка не може гарантувати залучення уваги споживачів, якщо вона розміщена не на «розкрученому сервері». Щоб привернути їх увагу до неї, насамперед, необхідно у всіх рекламно-інформаційних матеріалах підприємства обов'язково вказувати адресу сторінки в Інтернет і частіше оновлювати інформацію на ній. Є й інший варіант розміщення своєї реклами у вигляді свого роду оголошення в рамці, яке ще називають банером, розмістивши його на популярному сервері, наприклад, пошуковому.
В аналізі ефективності тих чи інших засобів інформації можна виявити, що відразу декілька ЗМІ виглядають привабливо, оскільки кожне з них володіє позитивними властивостями для реклами нашого товару. Іншими словами, найкращою стратегією є змішання різних засобів інформації. Причини такого змішання в тому, що:
Необхідно донести свою рекламу до тих людей, які не були охоплені одним лише засобом інформації.
Забезпечити додаткове повторне рекламне присутність з допомогою менш дорогого засоби інформації після того, як оптимальний охоплення був забезпечений першим засобом реклами.
Використовувати деякі внутрішні можливості ЗМІ для розширення творчої ефективності рекламної кампанії (наприклад, музика по радіо або довгий текст в друкованому засобі реклами).
