я правового регулювання, коли немає небезпеки з точки зору права, але є морально-етична колізія, часом більш негативна за своїми наслідками для суспільства, ніж будь-який правовий проступок. Саморегулювання не може носити обов'язковий і загальний характер, його основною ознакою є добровільність проходження декларованим нормам.
. Професійна етика - сукупність моральних норм, що визначають ставлення людини до свого професійного обов'язку, людям, з якими він пов'язаний в силу характеру своєї професії і суспільству в цілому.
Проблема етики піару носить дуальний характер. З одного боку, піар як самостійний соціальний інститут, як окремо взятий сегмент ринку підпорядковується законам професійної етики, з іншого - піар служить інструментом етичного регулювання взаємодії між суб'єктами суспільних відносин. Необхідно інтегрувати морально-етичні цінності в систему цілей і переваг організації.
До обов'язкових культурним і комунікативним умовам функціонування піару як соціального інституту відносяться:
. достатній рівень освіченості та компетентності населення;
. наявність спільного мовного простору, здатність учасників публічної комунікації одноманітно кодувати і декодувати інформацію;
. наявність і підтримання культурних традицій в області соціальної комунікації.
1.3 Технології просування в культурно-освітній сфері
Культурно-освітня діяльність займає одне з провідних місць у практичній діяльності установ культури. Поняття «культурно- освітня діяльність» складається з двох понять: культурна діяльність та освітня діяльність.
Сфери культурної діяльності:
. виявлення, вивчення, охорона, реставрація та використання пам'яток історії та культури;
. естетичне виховання, художню освіту, педагогічна діяльність у сфері культури;
. заняття творчістю: музикою, хореографією, театром, образотворчим мистецтвом, декоративно-прикладним творчістю.
Таким чином сучасні технології просування, впливають на процес реалізації активності людини або групи людей, шляхом заняття різними видами творчості, а також діяльність, спрямована на саморозвиток, самореалізацію і самосвідомість особистості.
Сучасні технології просування диктують представникам послуг свої умови. Надшвидкі зміни в навколишньому світі змушують організації коригувати стратегію, практично, блискавично. Але щоб ці дії досягли бажаного результату, необхідно враховувати особливості аудиторії, на яку вони оріентіровани.За рахунок кращої за якістю пропонованої послуги і кращої організації його просування, виникає конкурентна перевага, що сприяє просуванню рекламної стратегії і PR даної організації.
Глава 2. Діяльність Школи сучасного танцю в умовах високої конкуренції
2.1 Історія і специфіка роботи" Школи сучасного танцю
«Школа Сучасного Танцю» була заснована в 1978 році в Дк. Профспілок ім. Я.М. Свердлова.Начіналось все з однією єдиною групи, яка називалася «Лада» .С плином часу і обставин з маленького колективу виросла справжнісінька велика школа танців під назвою «Школа Сучасного Танцю», яка зібрала в собі безліч колективів, віків і танцювальних напрямків. « Школа сучасного танцю »бере участь у різних заходах міста Москви і є востребованной.Спеціфіка роботи школи дуже різноманітна і спрямована виключно на роботу з кліентамі.Занятія проходять за розкладом, який складається на кожний навчальний рік, у кожної групи свій годинник і розклад.
. 2 Аналіз конкурентного середовища
Конкуренція - це економічесскій процес взаємодії, взаємозв'язку і боротьби між виступаючими на ринку підприємствами з метою забезпечення кращих можливостей збуту продукції, задоволення різноманітних потреб покупців.
Однак, слід зазначити, що переважна більшість шкіл даного типу являють собою приватні освіти. І для того щоб збільшити приплив споживачів, зайняти верхні рядки в рейтингах подібного виду шкіл, залучити потенційних інвесторів, звичайно, необхідна постійна робота, спрямована на просування послуг школи.
Мною були розглянуті кілька шкіл подібного типу:
) Dance house- школа танцю для дорослих
Форма навчання як групова (регулярні заняття по 10 - 12 осіб), так і індивідуальна (приватні уроки для пари).
) Танцювальні спортивні танці «Локомотив»
) Клуб східного танцю Аміра
Порівнюючи всі представлені школи зі «Школою сучасного танцю», можна виділити:
різноманітності рі...
