Зміст
Введення
Глава 1. Маркетингові комунікації у сфері культурних послуг
1.1 Компоненти та засоби маркетингових комунікацій
.2 Бренд, імідж - ключові моменти просування товару
Глава 2. Специфіка маркетингових комунікацій в культурно-дозвільній сфері
2.1 Проблеми культурно-дозвільної сфери Росії
.2 Інструменти маркетингу в культурно-дозвільній сфері
Глава 3. Мотивація аттрактивности школи танців
3.1 Поняття аттрактивности в маркетингу
.2 Можливість ефективної реалізації культурно-дозвіллєвих послуг на прикладі школи танців "Dance Fusion"
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
Введення
Сьогоднішній етап розвитку маркетингу спирається на модифікацію принципів, пріоритетів та інструментарію традиційного маркетингу, в основі якого лежала концепція збуту вже вироблених товарів (послуг) з орієнтацією на наявних на даному ринку споживачів. Сучасний маркетинг орієнтований насамперед на ретельний аналіз ринку попиту, всебічне вивчення потреб і можливостей споживачів, відповідно до яких визначається стратегія розвитку виробництва товарів і послуг. Сполучною ланкою між виробником благ і їх споживачем є маркетингові комунікації. За допомогою маркетингових технологій сьогодні активно формується споживче поведінка, яка визначається вибором споживача найбільш привабливого для нього кошти маркетингової комунікації (аттрактивностью). Це визначає актуальність обраної теми: як передбачити реакцію населення на той чи інший маркетинговий прийом, які критерії при цьому брати до уваги (які ігнорувати, які використовувати), який обсяг інформації необхідний покупцям для прийняття рішення про купівлю товару або послуги. Виражена втома від нав'язливої вЂ‹вЂ‹реклами (як одного з методів маркетингових комунікацій) поряд з тенденціями до індивідуалізації споживання призводить до того, що споживачі починають активно захищатися від надлишкового та агресивного інформаційного потоку. На даний момент можна точно сказати, що в ході маркетингових досліджень в покупці була виявлена ​​особистість, була визнана його активна роль в процесі комунікації з продавцем, змінилася модель комунікативного акту: трансакція "товар-споживач" перетворилася в установку "продавець-покупець" . "Отношенческой маркетинг" поставив перед собою мету: дізнатися і вивчити customer lifetime value ("прижиттєву цінність клієнта"). Тому значення маркетингових комунікацій в теорії та практиці російського маркетингу поступово зростає разом з усвідомленням роль комунікацій у вирішенні конкретних проблем підприємств та організацій на російському ринку. За допомогою тільки лише відмінного дизайну, ефективного виробництва та раціональної ціни, продуманої мережі поширення товару неможливо досягти цільового сегмента, необхідно проінформувати споживача про продукт, місці його придбання і пр...
