покупки в магазинах, тому їх влаштовують характеристики товарів і ціна. 25% опитаних планують покупку велосипеда в цьому році. А серед споживачів, що відносяться до напівпрофесіонали, більшість воліють купувати якісні дорогі велосипеди.
. 2 Аналіз конкурентів
У Пензенській області на ринку велосипедного інвентарю сформувалася монополістична конкуренція, яка створює високі бар'єри виходу на ринок. Для успішного відкриття магазину необхідно більш точно вибрати сегмент даного ринку.
Лідери на ринку велосипедного інвентарю є «Спортмастер» і «Тріал-спорт». «Спортмастер» не займається продажем тільки велосипедного інвентарю, а всіх видів спортивних товарів та одягу. У нього велика популярність споживачів і рекламна компанія, а товари надаються для масового споживача за бюджетними цінами і невисокої якості. У своїй сфері спортивних товарів «Спортмастер» є найбільшою і займає лідируюче положення олигополистической моделі ринків.
«Тріал-спорт» займається продажем велосипедів більш високо якості для більш маленької категорії споживачів. У цьому сегменті він є явним лідером. Оскільки велосипед використовується в літній сезон року, то в середині осені конкурент пропонує своїм споживачам знижки до 30-40% на товар, що робить його основним і самим небезпечним конкурентом на даному ринку.
Всі інші дрібні конкуренти мають маленьку частку ринку і займаються в основному продажем бюджетних велосипедів. Основний їхній дохід припадає на продаж товарів за межами міста в районних центрах.
Порівняльна характеристика основних конкурентів представлена ??в таблиці 4.
Таблиця 4 - Порівняльна характеристика основних конкурентів
Факторы«Спортмастер»«Триал-спорт»«Tom-Handsom»«Интервело»Расположениег. Пенза, ТЦ Сан і Март raquo ;, вул. Плеханова, д. 19 lt; # justify gt; ІзвестностьПопулярний магазин, велика рекламна кампаніяПопулярний магазінОткривается тільки в літній сезон, відсутність рекламиПопулярний магазінУровень представлених в асортименті велосіпедовБюджетние і масові брендиБайкі середньої та професійної уровняБайкі середнього і напівпрофесійного уровняБюджетние і масові брендиАссортімент надаваних товаровНізкійВисокій, наявність всіх відомих брендовНізкійНізкійГрафік работис 09:00 до 21: 00З 10:00 до 20: 00З 09:00 до 21: 00З 09:00 до 21:00
Висновок
Ринок спортивного інвентарю досить не стабільний. Існують певні ризики при занятті даним видом підприємницької діяльності. Положення конкурентів досягаються за рахунок створення іміджу і великою популярністю серед споживачів.
У першій частині курсової роботи були розглянуті характеристика підприємства, її основні види діяльності та сделанPEST-аналіз факторів зовнішнього середовища. Це дало деяке уявлення про можливості та загрози підприємства.
У другому розділі курсової роботи був приведений аналіз споживачів і конкурентів велосипедного інвентарю на Пензенському ринку. Аналіз показав, що близько 50% опитаних не цікавляться спортом. А серед залишилися катаються на велосипеді всього 65% людей. Більшість їздять для підтримки своєї фізичної форми або в якості вільного проводження часу. Для цих цілей підходять бюджетні велосипеди в магазинах масового користування, таких як «Спортмастер». Займаються професійним спортом серед усіх опитаних людей склало 8%.
Таким чином, недоцільно займатися даним видом діяльності через перевищення загроз над можливостями і високої конкуренції на давно сформованому ринку.
Біографічний список
Білоусова, С. Н. Маркетинг: навчальний посібник за спеціальностями економіки і управління/С. Н. Білоусова.- Ростов-на-Дону: Фенікс, 2010. - 381 с.
Березін І.С. Маркетинговий аналіз: Принципи та практика, російський досвід, 2009
Годін, А. М. Маркетинг: підручник для економічних вузів за напрямом Економіка і спеціальності Маркетинг /А. М. Годін.- Москва: Дашков і К?, 2010. - 671 с.
Кобелєв, О. А. Електронна комерція: навчальний посібник для студентів/О. О. Кобелєв.- Москва: Дашков і К?, 2011. - 682 с.
Маркетинг в питаннях і рішеннях: навчальний посібник для студентів/І. В. Захарова, Т. В. Євстигнєєва.- Москва: КноРус, 2011. - 303 с.
Маркетинг в комерції: підручник: для студентів/І. М. Синяєва, С. В. Земляк, В. В. Синяев.- Москва: Дашков і К?, 2011. - 543 с.
Маркетинг: підручник для студентів/Б. А. Соловйов, А. А. Мєшков, Б. В. Мусатов.- Москва: Инфра-М, 2013. - 335 с.
Маркетинг: підручник для економічних вузів/Р. К. ЦАХАЛ, Т. В...
