tify">. Максімізація потокового прибутку відображає етап зрілості конкретної групи продукції. На цьом етапі стратегію маркетингу треба провадіті як діверсіфікацію через захист своєї Частки на ринку, а стратегію маркетингових комунікацій у виде продвижения товару через посередників и Залучення спожівачів до оцінювання ОКРЕМЕ властівостей товару. Ціль рекламування на етапі зрілості нагадування покупцеві про товар, его Особливостігри та Властивості ТОЩО. На цьом етапі зніжуються ЗАГАЛЬНІ витрати на товаропросування.
. Забезпечення виживання фірми відповідає четвертому етапу життєвого циклу групи товарів фірми етапу спадання. На цьом етапі стратегія маркетингу планується як діверсіфікація, тобто стратегія виходим з Певного Сайти Вся, переходу на Інші ринкі. На етапі спадання Основними стратегічнімі Завдання фірми є продвижения товару через посередників, а ЗАГАЛЬНІ витрати на товаропросування мают зменшуватіся. Цілі рекламування в период спадання збуту продукції - інформація про розпродаж товарів за зниженя цінамі [17, с.132].
Розробка бізнес-планом рекламування здійснюється на Основі даних рекламних ДОСЛІДЖЕНЬ з урахуванням конкретної маркетінгової ситуации на ринк. Вихідні дані:
довідкові дані про продукцію фірми;
довідкові дані про атрибути продукції фірми та конкурентів;
довідкові дані про конкурентів фірми;
фактічні дані про витрати конкурентів на товаропросування;
фактічні дані про ОБСЯГИ продаж та витрати на товаропросування фірми (Не менше чем за рік);
ПЕРЕЛІК носіїв реклами.
Зазначені дані враховують при візначенні конкретних ЗАХОДІВ планом рекламування.
Крім того, бізнес-план рекламної ДІЯЛЬНОСТІ фірми винен мати бази даних для подалі розрахунків, а такоже Такі документи: бюджет рекламування, план рекламування ОКРЕМЕ груп продукції, макетів рекламної Звернення, розрахунок обсягів рекламних Звернення, розрахунок сум Контрактів и відів робіт у розрізі ОКРЕМЕ ЗАСОБІВ масової информации.
Стратегічне планування рекламної кампании складається з таких стадій:
детального дослідження товару, стану справ фірми-рекламодавця, споживчої аудіторії, конкурентного середовища;
розробки бюджету рекламної кампании;
розробки рекламних Звернення для ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ ТА зовнішньої реклами;
Вибори ЗАСОБІВ реклами;
визначення Бажанов ЕФЕКТ рекламного Звернення.
Розрізняють економічні та комунікативні цілі рекламної кампании. Економічні цілі - це Збільшення обсягів збуту и ??Отримання Додатковий прібутків. Комунікативні цілі - Виникнення Переваги, з'явилися інтересу и намірів у споживчої аудіторії, создания або Посилення позитивного іміджу товару, торгової марки або фірми.
Вибір рекламних ЗАСОБІВ одна Із найважлівішіх моментів у плануванні рекламної кампании. При цьом, як правило, розробляється кілька варіантів и комбінацій и перевага надається тому варіанту, Який має оптімальне співвідношення вартості й охоплення споживчої аудіторії.
Блок тактичних РІШЕНЬ предполагает Здійснення комплексу ЗАХОДІВ относительно реализации и Досягнення стратегічної мсти проведення рекламної кампании: визначення завдань для шкірного з етапів, розробка бізнес-плану рекламної кампании з урахуванням плану использование рекламних ЗАСОБІВ и цілей шкірного етапу, попереднє тестування рекламних Звернення.
План проведення рекламної кампании винен враховуваті Особливості товару, что рекламується, а такоже Предложения споживчої аудіторії.
Підсумковій етап плану рекламної кампании предполагает контроль, аналіз и оцінку ефектівності проведення рекламної ЗАХОДІВ.
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ рекламної ДІЯЛЬНОСТІ ПрАТ «Вінницький деревообробний завод»
. 1 Загальна характеристика діяльності підприємства
Частное акционерное общество «Вінницький деревообробний завод» засновано відповідно до решение РЕГіОНАЛЬНОГО відділення Фонду державного майна України по Вінницькій області від 12.03.97р.
Місцезнаходження Товариства: Україна, 21100, м. Вінниця, вул. Карла-Маркса, 21.
Метою ДІЯЛЬНОСТІ Товариства є:
діяльність Товариства, спрямована на подалі его розвиток, одержании прибутку від господарської ДІЯЛЬНОСТІ для удовольствие інтересів акціонерів и членів трудового колективу;
удовольствие Попит спожівачів на товари та послуги в сферах, что візначені у предметі ДІЯЛЬНОСТІ;
Здійснення Ринковий взаємовіднос...
