х видів товарів и продукції.
. Рекламні сувеніри - дорогі сувенірні вироби для реклами промислової продукції; недорогі сувенірні вироби із сімволікою віпускаються у Великій кількості для реклами товарів широкого Попит.
. Пряма поштова реклама - для промислової продукції Із відносно вузьких цільовою аудіторією.
. Зовнішня реклама - для товарів масового Попит, для товарних знаків промислових підприємств, что віпускають як товари масового Попит, так и продукцію промислового призначення.
. Інтернет-реклама - для товарів масового Попит, для товарних знаків промислових підприємств, что віпускають як товари масового Попит, так и продукцію промислового призначення.
. Рекламно-комерційна література - практично для всіх видів товарів, промислової продукції та послуг [25, с.108].
Отже, реклама вікорістовується з метою продвижения продукції та послуг від виробника до споживача з використанн питань комерційної торгівлі ЗАСОБІВ, вибір якіх здійснюється залежних від продукції, рекламодавця, виробника, пошірювача и споживача реклами.
. 2 етап процесса планування реклами
План рекламної ДІЯЛЬНОСТІ є ськладової marketing mix, тобто плану маркетингу, до которого крім планування реклами Належить планування ПІДТРИМКИ (стимулювання) збуту, роботи з громадськістю (паблік рилейшнз) и персонального продаж. Усі ЦІ інструменти маркетингу треба коордінуваті в рамках Загальної стратегії маркетингу, а ВІН має підпорядковуватіся цілям и Завдання фірми [12, с.31].
Дуже часто бюджет маркетингу складається з витрат на рекламування з урахуванням того, что елементи реклами наявні в більшості таких ІНСТРУМЕНТІВ маркетингу, як робота з громадськістю та персональний продаж. Щодо ПІДТРИМКИ збуту, то тут беруть за мету не просто стімулюваті покупців, продавців и власний ЗБУТОВА персонал, а самперед інформуваті про товар, послугу чи ідею рекламодавця. Тому очевидно, что маркетингові комунікації мают в основному рекламні Завдання інформацію та Залучення покупця (споживача, користувача) до процесса продаж.
Для ефектівної розробки плану рекламної ДІЯЛЬНОСТІ необходимо мати Значний ОБСЯГИ информации, зокрема:
характеристику Сайти Вся продавців Певного продукту або послуг;
характеристику Сайти Вся покупців;
характеристику ОБСЯГИ продаж Певного продукту;
характеристику прибутку;
характерІстік товару и его ціни [17, с.131].
Ця інформація уможлівлює аналіз становища фірми на ринках збуту та етапу життєвого циклу продукції чи послуги цієї фірми. Загальна стратегія фірми, Як було Вже сказано, візначає стратегію маркетингу, в тому чіслі рекламування. Загальну стратегію фірми можна Здійснювати в таких прямо:
. Завоювання лідерства за сертифіката № товару.
. Завоювання лідерства за сертифіката № Частки ринк.
. Максімізація Загально потокового прибутку фірми.
. Забезпечення виживання фірми (за питань комерційної торгівлі ринкова умів).
Кожний направление має певні Особливості в ціноутворенні, комунікаціях и зв'язках Із громадськістю. Особливо великий Вплив на розробка плану маркетингу має такий фактор, як етап життєвого циклу ОКРЕМЕ груп товарної продукції фірми.
Етап життєвого циклу окремої групи продукції фірми зумовлює стратегію комунікацій (смороду відомі в Економічній літературі такоже під Назв «товаропросування»). Закономірності розвитку цівілізованіх стран течение кількох десятків років дають змогу сделать Такі Висновки:
. Етап завоювання лідерства за сертифіката № товару є характерним для етапу Виведення товару на ринок. На цьом етапі стратегія маркетингу будується на діверсіфікації через Проникнення на ринок, а стратегія товаропросування - це Залучення споживача до товару, продвижения товару через посередників. При цьом значні витрати на комунікації необхідні за інтенсівного маркетингу и мінімальні - за пасивного. Цілі рекламування на етапі Виведення товару на ринок е інформатівнімі.
. Завоювання лідерства за сертифіката № Частки Сайти Вся відповідає етапу зростання життєвого циклу. Цьом етапові властіва стратегія маркетингу у виде діверсіфікації через Проникнення вглиб Сайти Вся та Освоєння своєї ніші в сегменті. Стратегія комунікацій цього етапу планується як Залучення спожівачів до товару за рахунок Поліпшення якості товару, его упаковки, розширення послуг. При цьом спостерігається Збільшення Загально витрат на товаропросування. Мета рекламування на етапі зростання - Переконаний спожівачів.
