tify"> Мета рекламної кампанії - привернути увагу потенційного споживача і зробити даного споживача постійним клієнтом готелю Хілтон .
Місце проведення - м Москва.
Термін проведення рекламної кампанії - 1 рік.
Рекламні способи: щити, реклама в газетах, на телебаченні, радіо.
Потенційними клієнтами готелю Хілтон можуть стати ділові партнери великих підприємств м Москви, тому рекламна кампанія готелю повинна враховувати ділову активність у місті. А також підвищити популярність і привабливість готелю щодо інших готельних підприємств.
Першим етапом просування популярності готелю Хілтон є просування інформації про нього в пресі, на телебаченні та по радіо.
Для того щоб визначити на яких радіо, телеканалах і в яких газетах буде розміщена реклама, необхідно виявити рейтинг даних ЗМІ.
Після вивчення рейтингу, можна вибрати найбільш підходящі телеканали, радіостанції і газети:
Телеканал: ОРТ.
Радіостанції: Русское радио, Love Radio
Газети: Комсомольська правда raquo ;, Вечірня Москва
Реклама в періодичній пресі буде міститися у формі оголошень, так як оголошення дають докладні описи послуг, місцезнаходження готелю, ціни і т.д.
На телебаченні рекламні оголошення будуть розміщуватися за допомогою рухомого рядка і відеороликів.
Реклама по радіо - економічна і проста, до того ж тарифи на радіорекламу значно нижче, ніж на інші види реклами.
Зовнішня і зовнішня реклама буде представлена ??у вигляді світлової вивіски або щитової конструкції.
Вартість рекламного ролика залежить від його тривалості та відрізка часу, в якому він розміщується.
У таблиці 1 наведена середня вартість розміщення рекламних роликів на радіостанціях.
Таблиця 1. Вартість розміщення рекламних роликів на радіостанціях (руб.)
Секунди Русское Радио (з 12.00 - 20.00) Love Radio (з 12.00 - 21.00) 1525590303651803554727040547270455472705073036060730360
Рекламний ролик 30 сек.:
Русское радио raquo ;: 365 рублів.
Love Radio raquo ;: 180 рублів.
Реклама в друкованих ЗМІ.
Одні із найбільш читаних ділових і громадських видань, були обрані наступні: Комсомольська правда raquo ;, Вечірня Москва .
У таблиці 2 наведена вартість розміщення рекламних роликів в газетах.
Таблиця 2. Розцінки на розміщення реклами в газетах
НаіменованіеТіражДень виходаЦена (за 1 випуск) Комсомольська правда 9000ежедневно60 х 83 мм 1298 руб. Вечірня Москва 136464 рази на неделю60 х 82 мм 708 руб.
Реклама на телебаченні.
Найбільш підходящим каналом для прокату відеоролика готелю Хілтон був обраний канал ОРТ. Свій вибір можна аргументувати наступним: даний канал розрахований на широку, різновікову публіку, є найбільш популярним, відрізняється хорошим співвідношенням розважальних та інформаційно-аналітичних програм (приблизно 50/50).
У таблиці 3 наведена вартість розміщення рекламних роликів на каналі ОРТ (на 2013 рік)
Таблиця 3. Розцінки на розміщення реклами на каналі ОРТ
Найменування каналаСтоімость, 1 сек/руб. ОРТБудні (з 19.00 - 22.30) Вихідні (з 18.00 - 23.00) 250250
При виборі засобів реклами необхідно взяти до уваги вартість реклами. Вона враховується двояким чином:
. Загальні витрати на рекламу.
. Рекламні витрати в розрахунку на тисячу читачів (глядачів, слухачів), які обчислюються за формулою:
Вартість реклами на тисячу читачів=Загальні витрати на рекламу/тираж видання або глядацька (слухацька) аудиторія, тис. чол.
Таблиця 4. Вартість в розрахунку на тисячу споживачів (читачів/слухачів)
Вид рекламиСтоімость (руб.) Реклама в газетах Комсомольська правда 20768 (загальні витрати на рекламу)/9000 (тираж) х 1000=2 307 Вечірня Москва 11328/13646 х 1000=830Реклама на радіо laquo ; Love Radio 16200/44900 * 1000=361 Русское радио 32850/60400 * 1000=544Наружная рекламаодносторонній щіт50000/100000 х 1000=500Реклама на телевіденііОРТ108000/278000 х 1000=388
Таким чином, можна зробити висновок про те, що найбільш недоцільним є використання реклами в газеті Комсомольська правда .
Разом вартість складе:
