fy"> руб.- 20768 руб. ( Комсомольська правда )=218378 руб.
Вартість реклами:
. Реклама на каналі ОРТ:
Кількість виходів ролика - 15
Час виходу: понеділок, середа, п'ятниця, субота.
Вартість:
День неделіпонедельніксредапятніцасубботаВремя (сек) 3154560Колічество4443
секунда=250 руб.
Секунди3154560стоімость75037501125015000
Вартість разом:
Секунды3154560Количество4443Стоимость3000150004500045000
Разом: 108000 руб.
. Реклама на радіо:
) Русское радио
Кількість виходів ролика - 90 раз
За часом: 30 сек
Вартість - 32850
) Love radio
Кількість виходів ролика - 90
За часом: 30 сек
Вартість - 16200
. Односторонній щит
Кількість - 1
За часом - 1 місяць
Вартість - 50000
. Вечірня Москва
Кількість рекламних оголошень - 16
За часом - 1 місяць (4 рази на тиждень)
Вартість - 11328
Разом: 108000 + 32850 + 16200 + 50000 + 11328=218378 руб.
Таким чином, можна зробити висновок про те, що більша частина коштів припадає на телерекламу.
Розробка реклами повинна проводитися професійними менеджерами по рекламі.
На закінчення даної глави курсової роботи можна відзначити наступне.
Готельний комплекс Хілтон є однією з дорогих готелів м Москви, всі номери готелю - тільки люкс. Таким чином, потенційний клієнт даного готелю - це бізнесмен, переважно у віці 35-55 років з високим рівнем доходу. У зв'язку з цим рекламну кампанію готелю слід було орієнтувати на бізнес-туристів, а також на великі підприємства. Метою запропонованої рекламної кампанії є привернення уваги і утримання потенційного споживача.
Висновок
Підводячи підсумок своїй роботі, я хочу узагальнити все вищевикладене і зробити кілька висновків.
У готельному бізнесі реклама є основним критерієм оцінки, що впливає на вибір споживача. Природно, для реклами готельних послуг характерні всі риси, властиві рекламі, проте вона має ряд специфічних рис, які засновані на особливостях самих послуг, з одного боку, і особливостях готельного бізнесу, з іншого. Готельну рекламу характеризують інформаційна повнота і відповідальність за достовірність наданої інформації, вона відрізняється емоційністю і переконливістю. Цільова аудиторія готельної реклами роз'єднана, розкидана географічно, у зв'язку з чим в рекламі поєднуються національні особливості приймаючої країни і інтернаціональний характер реклами. Для туристичного та готельного бізнесу характерно чіткий поділ ділової та споживчої реклами, з одного боку, і, навпаки, синтез іміджевого і збутового видів реклами, з іншого. Все це відрізняє рекламу готельних послуг від реклами на товарному ринку.
Існує три основні методи попереднього тестування реклами. Перший - пряме ранжування, при якому рекламодавець пропонує групі (панелі) споживачів оцінити альтернативні оголошення.
Другий метод - тестування набору (портфеля) рекламних оголошень - передбачає, що споживачі розглядають або слухають набір (портфель) рекламних оголошень протягом необхідного їм часу, потім згадують всі оголошення та їх зміст.
Третій метод - лабораторні випробування; можливе використання спеціального обладнання для вимірювання фізіологічної реакції споживачів на демонстрацію рекламного оголошення: пульсу, тиску крові, потовиділення.
Мережа готелів Хілтон є однією з найбільших у світі. В даний час мережа належить інвестиційному фонду Blackstone Group. Мережа активно розвивається і нараховує нині понад 500 готелів по всьому світу. На сучасному етапі активне будівництво інвестиційний фонд Blackstone Group веде в Росії під бюджетними брендами Hilton Garden Inn, Doubletree by Hilton, Hampton by Hilton і т.п.
Що стосується реклами, то вона активно використовується в кожному готелі мережі, однак специфіка рекламної кампанії визначається або країною розташування готелю, або компанією, яка набуває франшизу на марку Хілтон raquo ;. У готелях в цілому і в Хілтон зокрема використовуються такі види реклами як зовнішня, внутрішня, друкована і т.д.
Ефективніст...
