шення гострих соціальних проблем. Широке застосування в цьому плані отримала соціальна реклама. Саме вона спрямована на суспільство, а точніше на досягнення більш гармонійних відносин у ньому; на популяризацію здорового способу життя; на підтримку незахищених верств населення; на боротьбу з бідністю, злочинністю, забрудненням навколишнього середовища; на просування численних громадських організацій і фондів і багато інших не менш важливі цілі.
У сучасному світі досить важко вибрати з широкого асортименту пропозицій те, що дійсно потрібно. За допомогою реклами цей вибір, на мій погляд, стає простіше. Вважаю, можна стверджувати, що можливості реклами фактично безмежні: вона здатна формувати нові потреби, створювати стереотипи, передбачати настрою і навіть змушувати купувати зовсім непотрібні речі. Отже, неправильно не використовувати подібні можливості для підняття культурного рівня суспільства, підвищення інтересу до мистецтва, освіти, здоров'ю, вірі у власні сили. І хоча однієї реклами для реалізації всіх цих цілей, звичайно ж, недостатньо, не можна заперечувати її значення у формуванні очікувань і тенденцій розвитку суспільства в цілому. Безумовно, мова не йде про одноразову соціальній рекламі, чудесним чином перетворною суспільство, вона вся повинна нести в собі позитивний початок.
Таким чином, слід загальний висновок, що роль реклами в сучасному суспільстві досить висока. Виходячи з цього, з одного боку очевидна необхідність створення механізмів громадського та державного контролю над рекламною діяльністю. З іншого боку, ті ж процеси вимагають усвідомлення рекламістами ступеня своєї соціальної відповідальності.
Глава 2. Виконання рекламної функції соціального інституту
.1 Характеристика рекламних кампаній
У даному параграфі ми дамо загальну характеристику рекламним кампаніям Життя, яке ми вибираємо і Пристебнись raquo ;, які проводилися в місті Югорске ХМАО - Югрі.
Соціальна рекламна кампанія Життя, яке ми вибираємо .
Тривалість даної кампанії - один місяць. Організатором заходу виступило містоутворююче підприємство ТОВ ??raquo; Газпром трансгаз Югорськ" спільно з комітетом з молодіжної політики адміністрації міста Югорска. У кампанію було залучено 150 волонтерів, з числа учнів загальноосвітніх шкіл міста Югорска, студентів Югорского політехнічного коледжу.
Цільова група - як молодь міста, так і їхні батьки.
Мета заходу - профілактика залежної поведінки, формування здорового способу життя.
Місія рекламної кампанії - підвищення відповідальності молодих людей за збереження свого здоров'я" .
Організатори розробили ідею кампанії і її комунікативну стратегію, спрямовану, насамперед, на представників так званої групи ризику - Молоді, в колах якої тютюнопаління найбільш поширене.
Перший етап - передбачає впровадження ідеології здорового способу життя серед населення і формування у нього моделей поведінки, відповідних здоровому способу життя, формування критеріїв оцінки здорового способу життя. Тут істотну роль відіграють засоби масової інформації: регулярні публікації в ЗМІ, теле- та радіопередачі, присвячені темі здоров'я. Так, на місцевому телебаченні ТРК Норд - Югорськ висвітлювалися сюжети, спрямовані на пропаганду здорового способу життя (інтерв'ю спортсменів, медичних працівників, сюжети про спортивних змаганнях, про шкоду куріння і т.д.). Крім того, волонтерами розробляються листівки Ми проти куріння raquo ;. Листівки роздаються жителям міста на вулицях, в освітніх та інших установах міста.
Другий етап - проведення масових заходів:
- в дошкільних освітніх установах проводиться конкурс малюнків по заявленій тематиці. У конкурсі беруть участь діти та їхні батьки;
- велопробіг по автотрасі Югорськ - Радянський (15 км);
- легкоатлетична естафета серед учнів освітніх установ;
- протягом усього періоду проведення рекламної кампанії на базі комплексного центру соціального обслуговування населення Сфера проводяться безкоштовні консультації психолога та тренінги для учнів загальноосвітніх закладів, спрямовані на профілактику шкідливих звичок.
Третій етап - аналітичний. На даному етапі підводяться підсумки, проводиться аналіз заходів:
- нагородження переможців за результатами конкурсу малюнка, легкоатлетичної естафети;
- заохочення найбільш активних волонтерів;
- музичний марафон - концерт творчих самодіяльних колективів міста Югорска;
- підведення...
