підсумків рекламної кампанії на підсумковій нараді.
Всі рекламні і пропагандистські матеріали в рамках акції спрямовані на розвиток почуття відповідальності до проблеми тютюнопаління, пропаганду спорту і здорового способу життя.
Найважливіша проблема Росії - це високий рівень травматизму та смертності в автокатастрофах, обертається десятками тисяч смертей і каліцтв. Для боротьби з цією проблемою в місті Югорске щорічно проводиться рекламна кампанія Пристебнись! Laquo;. Ініціатором проведення даної кампанії виступає Державна інспекція безпеки дорожнього руху за підтримки адміністрації міста. Кампанія випереджається вимогою пристібатися ременями безпеки, жорсткістю заходів, спрямованих на боротьбу з п'яними водіями та ін. Рекламна кампанія даного напрямку орієнтована на водіїв, пасажирів і батьків з дітьми raquo ;.
Під час проведення кампанії в засобах масової інформації демонструються рекламні ролики на телебаченні Норд - Югорськ і радіостанції Норд FM raquo ;, спрямовані на безпеку дорожнього руху. Поряд з цим на території міста встановлюються рекламні щити, що закликають водіїв до використання ременів безпеки дорослими учасниками дорожнього руху і автокрісел - дітьми.
Протягом усього періоду проведення кампанії проводиться масштабна робота по роз'ясненню важливості використання спеціальних крісел для дітей і ременів безпеки. Інспектори Державної інспекції безпеки дорожнього руху проводять роботу з учнями загальноосвітніх установ, вихованцями дошкільних установ, а також з їх батьками: діти підписують листівки батьків з проханням про покупку дитячого крісла для автомобіля.
Як правило, в акції активно беруть участь волонтери з числа школярів. Поліцейські разом з дітьми нагадують водіям про правила дорожнього руху, вручають листівки з символікою Державної інспекції безпеки дорожнього руху, що закликають використовувати дитячі утримуючі пристрої і ремені безпеки.
Таким чином, хотілося б відзначити, що риси російської соціальної реклами зараз поступово змінюються. Приходить розуміння того, що соціальною рекламою повинно і може займатися не тільки держава, але й бізнес і суспільство. Потреба в ній висока і поступово зростає інтерес, як з боку населення, так і з боку держструктур. Розвиваючись, соціальна реклама освоює різні сфери інформаційного простору і природно стає одним з новітніх інструментів впливу на групи суспільства, в тому числі і з профілактики залежної поведінки. Вже сьогодні можна говорити про ефективність соціальної реклами як соціального інституту.
2.2 Аналіз соціальних функцій рекламних кампаній
У даній главі на прикладі рекламних кампаній, що реалізуються на території міста Югорска Ханти-Мансійського автономного округу - Югри, проведемо аналіз реклами як соціального інституту, який дозволить адекватно відобразити зміст інституту реклами, особливості його функціонування , перспективи вдосконалення та розвитку.
Головна роль соціальної реклами полягає в залученні уваги до найважливішим проблемам суспільства, в даному випадку тютюнопаління та недбалого ставлення до безпеки дорожнього руху. Можливості такої реклами широкі, а результати рекламної діяльності можуть бути благотворними. Тому соціальну рекламу державні структури міста використовують як інструмент залучення суспільства в соціальні процеси. По відношенню людей до соціальної реклами можна судити про розвиненість самого суспільства. Якщо до соціальної реклами ставляться байдуже, а тим більше негативно, значить суспільство просто не готове до вирішення власних проблем. Соціальна реклама є своєрідним дзеркалом, що відображає готовність людини вирішувати проблеми, що виникають у ньому самому .
Хочеться відзначити, що жителі міста Югорска завжди активно беруть участь у рекламних кампаніях, спрямованих на соціальне оздоровлення суспільства. Кампанії проходять крупномасштабно із залученням великої кількості жителів різних віків і соціального стану.
Найчастіше завданнями соціальної реклами є: формування громадської думки, залучення уваги до актуальних проблем суспільного життя, активізація дій по їх вирішенню, формування позитивного ставлення до державних структур, демонстрація соціальної відповідальності бізнесу, зміцнення соціально значущих інститутів громадянського суспільства, формування нових типів суспільних відносин, зміна поведінкової моделі суспільства. Соціальній рекламі притаманні такі критерії психологічної ефективності, як запам'ятовуваність, привабливість, інформативність, побудительность, тому вона широко застосовується на території міста.
У проведенні рекламних кампаній на умовах соціального партнерства поряд з державними структурами, беру...
