млює. Таким чином, можна говорити про те, що реклама - це економіко-психологічний феномен. Реклама здатна поволі вселяти соціальні пріоритети і закладати моральні принципи, виховувати естетичні смаки. Як правило, це відбувається малопомітно, на основі цілого ряду складних взаємопов'язаних психологічних механізмів. Отже, реклама являє собою не просто спосіб передачі інформації про товар або послугу. Формуючи стиль життя, світосприйняття, смак, реклама відіграє величезну роль не тільки в економічній сфері, а й здатна впливати на духовне життя суспільства. Таким чином, можна говорити про те, що реклама сьогодні відіграє важливу соціальну роль. Це обумовлено тим, що вона здатна створювати звернені до всім" зразки для наслідування, задавати універсальний рівень життя для суспільства в цілому.
Реклама як інструмент системи організації масового збуту є однією з основних рушійних сил, які сприяють підвищенню життєвого рівня, як у нашій країні, так і у всьому світі. Популяризуючи матеріальні, соціальні та культурні можливості вільного підприємництва, споживчого товариства, реклама стимулює зростання продуктивності праці, як серед керівних, так і серед рядових працівників.
Реклама служить також і громадським потреб. Засоби масової інформації, наприклад, свій основний дохід отримують від реклами. Це створює доволі?? сприятливі умови для свободи преси, оскільки вона не залежить від державної підтримки. Крім того, різні рекламні організації також сприяють розширенню і зростанню розуміння важливих громадських кампаній за рахунок безкоштовного розміщення такої реклами. Червоний хрест raquo ;, благодійні фонди та інші некомерційні організації постійно отримують добровільну допомогу та фінансову підтримку завдяки дієвості реклами.
В умовах розширення демократії в цивілізованих країнах зростає роль політичної реклами як засобу боротьби за голоси виборців. Саме рівень і професіоналізм політичної реклами в значній мірі впливає на розстановку політичних сил в країнах після виборів. Тісно пов'язана з політикою і ідеологічна роль реклами, так як в сучасному суспільстві реклама стає одним з найважливіших факторів формування світогляду людини.
У розвитку суспільного виробництва, зростання ділової активності, підвищенні обсягів капіталовкладень і кількості робочих місць простежується економічна роль реклами, яка підтримує і загострює конкуренцію, дозволяючи споживачам товарів розширити їх вибір, що сприяє підвищенню ефективності функціонування національних економік і міжнародної економіки в цілому.
Разом з тим не можна не відзначити значну освітню роль реклами. У процесі впровадження нових прогресивних товарів і технологій вона сприяє поширенню знань з різних сфер людської діяльності, прищеплює споживачам певні практичні навички" .
З усього вищесказаного випливає, що реклама є економіко-психологічним феномен, впливає на духовне життя суспільства, служить суспільним потребам, грає величезну освітню роль. Реклама також використовується в політиці, з метою підвищити голоси виборців за того чи іншого кандидата і формує певну політичну ідеологію в суспільстві. Важливо приділити увагу і економічної ролі реклами, завдяки якій існує і зростає конкуренція, а саме вона дозволяє розширити асортимент товарів, тим самим пропонуючи споживачеві більш багатий вибір.
" Дія реклами реалізується, як відомо, у впливі на психологію людини. Внаслідок цього вона бере активну участь у формуванні психологічних установок людини, системи його оцінки довкілля та самооцінки, характеру реакцій на різні подразники.
Оцінка значення реклами була б неповною без згадки її важливою естетичної ролі. Кращі зразки рекламних звернень з часів давнини до наших днів можна по праву вважати творами прикладного мистецтва. В якості прикладів можна назвати рекламні вивіски, плакати і щити, написані видатними художниками, внесшими великий внесок у розвиток світового мистецтва живопису.
Важко переоцінити також суспільну роль реклами. Щоденна вплив реклами на мільярди потенційних споживачів сприяє формуванню як купівельних переваг. Реклама стає частиною соціального середовища, яка бере участь у становленні певних стандартів мислення та соціальної поведінки різних верств населення в кожній країні і в усьому світі laquo ;. Колишній прем'єр-міністр Великобританії - Уїнстон Черчиль сказав з цього приводу наступне: Реклама ... породжує потреби в більш високому рівні життя. Вона ставить перед людиною мету забезпечити себе і свою сім'ю найкращим житлом, кращим одягом, кращою їжею. Вона стимулює його старанність і продуктивність. Вона об'єднує в плідний шлюбний союз такі речі, які в інших обставинах просто не зійшлися б один з одним" .
У сучасному суспільстві реклама все частіше використовується для вирі...
