те, що непомічені помилки на цьому етапі принесуть величезні збитки згодом.
Наступним етапом буде випуск пробної партії товару на обмежений ринок і дослідження цього ринку.
По-п'яте, необхідно вибрати місце і час для масового випуску товару, доцільно було б приурочити випуск до якийсь ярмарку, виставці, святу.
Отже, можна сформулювати основний закон нових товарів: у той час як один новий товар знаходиться в збуті й активно купується, паралельно повинен відбуватися процес розробки такого нового товару заради того, щоб підприємство не простоювало, і заради підвищення його прибутковості та ефективності. Зі створенням нового товару починається його життєвий цикл, який характеризується наступними стадіями:
Дослідження і розробка. На цьому етапі відбувається зародження товару, його ідеї. Збут товару поки ще нульовий, прибути негативна.
Впровадження. На цьому етапі товар починає своє просування до споживача, відбувається активна рекламна кампанія, але при зростанні збуту прибуток продовжує рости в негативну сторону.
Етап зростання. Найсприятливіший етап для виробника. Підприємство одержує значний прибуток, збут товару продовжує зростати.
Етап зрілості. Товар випускається великими партіями, збут росте вже не такими високими темпами, прибуток потроху знижується, так як відчувається конкуренція.
Етап спаду. Збут різко падає, підприємство перестає випускати товар, прибуток дуже низка.
Маркетинг супроводжує товар на всьому шляху його життєвого циклу. Закон нових товарів можна розглянути з точки зору життєвого циклу як: підприємство буде мати максимальний прибуток і ефективність тільки тоді, коли життєві цикли різних товарів перекривають один одного.
Товарна політика на підприємстві вирішує завдання створення нового товару, пов'язана зі сферою виробництва. Розробки маркетингу в цій області допомагаю підприємцю уникнути багатьох помилок, що підстерігають його в даній стадії господарської діяльності. Тому можна чітко сказати, що маркетингова товарна політика допомагає підвищити ефективність фірми
Товарна одиниця - відособлена цілісність, яка характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду та іншими атрибутами.
Товарна номенклатура - сукупність всіх асортиментних груп товарів і товарних одиниць, пропонованих покупцям конкретним продавцем.
Товарна номенклатура досліджуваної нами організації представлена ??в таблиці 2.1
Таблиця 2.1. Товарна номенклатура ТОВ ВКФ «Сібстройторг».
Найменування номенклатурних і асортиментних груп товараЕд. ізм.Аналізіруемий год1 квартал2 квартал3 квартал4 квартал1.Доска обрізна, в т.чм. куб607732391.1. 25 ммм. куб303715111.2. 40 ммм. куб191221171.3. 50 ммм. куб12101692. Брус, в т.ч.м. куб263822272.1. 10 х 15 м. Куб56352.2. 10 х 18м. куб79542.3. 15 х 15м. куб12141742.4. 18 х 18м. куб34332.5. 15 х 18м. куб65553. Плінтусм14001670123011004. Вагонкою. куб143015125. Дошка половаям. куб404730296. Брусок теплічнийм1670298712309877. Брусок без пазам16782310167111008. Горбиль НЕ обрезнойм.куб3402105677809. Горбиль обрізний м.куб367289453631
Для аналізу товарної номенклатури використовуються такі характеристики, як широта, гармонійність і глибина.
Широта характеризується кількістю асортиментних груп чи номенклатурних одиниць. Товарна номенклатура може бути вузькою, якщо підприємство випускає тільки один вид продукції.
Глибина товарної номенклатури характеризується кількістю найменувань товарів у кожній асортиментній групі. Підприємство може мати вузьку, але глибоку номенклатуру.
Під гармонійністю товарної номенклатури подразумевают ступінь близькості між товарами різних асортиментних груп з точки зору їх кінцевого використання, вимог до організації виробництва, каналів розподілу або якихось інших показників. Гармонійна товарна номенклатура, це та, в якій товари, вироблені в рамках різних асортиментних груп, не вимагають різних підходів при виробництві, збуті, зберіганні і т.д.
Для кількісної оцінки товарної номенклатури використовують також структурні показники, що визначаються за формулою:
Де - питома вага номенклатурної групи продукції,%
обсяг виробництва -ої номенклатурної групи продукції в натуральних або вартісних вимірниках
загальний обсяг виробництва продукції в натуральних або вартісних вимірниках.
Таблиця 2.2. Структурні показники
1.Доска обрезная1914.52. Брус1052.43. Плінтус0.00540.000134. Вагонка701.75. Дошка половая1463.56. Брусок теплічний...
