снуючої концепції, продукту або персони.
Завдяки конфлікту, нехай навіть особистому, можна за одну ніч зробити собі ім'я.
Коли обставини диктують необхідність зміни позиції на ринку, компанії можуть застосувати чотири види стратегій залежно від стану власних справ:
репозиционирование іміджу,
репозиціювання товару,
явне репозиционирование
приховане репозиціювання.
Адаптуючи власний бізнес під виникли ринкові можливості або, навпаки, погрози, компанії, таким чином, пристосовують свої товари та послуги до мінливих вимог споживачів і активності конкурентів в цікавлять їх споживчих сегментах ринку. [6]
2. Аналіз політики репозиціонування Центр доктора Бубновського
. 1 Коротка характеристика центру доктора Бубновського
Тюменський оздоровчий центр кінезітерапії за методом доктора Бубновського С.М. був заснований у вересні 2003 року і мав юридичну назву ТОВ «Азорель». На той момент мав медичну ліцензію ЛВ - 72-01-000855 від 15.03.2012 р на лікувальну фізкультуру і масаж. Даний центр розташовувався на базі спортивного комплексу «Домобудівник», оснащеного спеціалізованими багатофункціональними тренажерами (МТБ) Бубновського і професійними тренажерами на різні групи м'язів. Так само був зал для проведення партерної гімнастики.
Сергій Михайлович Бубновский - доктор медичних наук, професор, є автором багатьох лікувальних і діагностичних методів. Завдяки активним науковим вишукуванням в області природної медицини, йому вдалося заснувати новітній спосіб лікування опорно-рухового апарату без втрати якості життя під назвою кінезітерапія. Даний спосіб лікування хребта в Тюмені виключає застосування яких би то не було лікарських препаратів, носіння корсетів, хірургічне втручання. Спосіб заснований на внутрішньому резерві людського організму, хворий приймає активну участь у своєму одужанні завдяки використанню ряду тренажерів - узколокальним, локального і багатофункціонального дії. Тренажери адаптовані до важких хронічних захворювань, а лікарі Центру доктора Бубновського складають індивідуальну програму з урахуванням супутніх захворювань.
Діагностика та лікування хребта в Тюмені проводиться висококваліфікованими фахівцями. Робота лікарів не обмежується стандартним переліком пропозицій, ми використовуємо всі можливості, зв'язку та ресурси, життя і благополуччя пацієнта - найвища цінність для нас. Заняття в центрі доктора Бубновського проводяться за індивідуальною програмою, складеною після огляду пацієнта лікарем, і складаються з занять на спеціалізованих тренажерах, у тому числі на МТБ, партерної гімнастики і суглобового масажу. [8]
У листопада 2013 року центр кінезітерапії переїхав за новою адресою, вул. Валерії Гнаровське 10, корпус?. Було пройдено ліцензування на здійснення медичної діяльності в новому центрі доктора Бубновського. Нова будівля була спроектовано з урахуванням всіх вимог, що задовольняють якісне функціонування центру. Дизайн був виконаний у фірмових кольорах, яскравість яких робить центр унікальним і незабутнім, а для пацієнтів забезпечує хорошу атмосферу і настрій. Так само переїзд у нове приміщення дозволив збільшити кількість робочих годин, що дало можливість обслуговувати ще більше клієнтів. Були розроблені нові оздоровчі програми та напрямки в області жіночого здоров'я та серцево судинних захворювань. І так основними видами діяльності компанії є:
) надання медичних послуг
) просування кінезітерапії в Тюмені
) просування і продаж літератури з методики Бубновського
. 2 Політика репозиціонування центру доктора Бубновського
Вересень 2010 року ТОВ «Азорель» виповнилося 7 років з того моменту, як бренд «Центр доктора Бубновського» вперше з'явився в Тюмені. За ці роки компанія досягла своїх результатів - більше 20 тисяч жителів міста стали пацієнтами центру. Тільки завдяки довірі своїх клієнтів організація змогла досягти лідерських позицій серед реабілітаційних центрів Тюмені. Центр доктора Бубновського - лідируючий центр лікування опорно-рухового апарату в Тюмені і одночасно - один з центрів реабілітації цього бренду по всій Росії і за кордоном. Лідерство центру в Тюмені та його бренду в усіх інших містах, де представлені інтереси клієнта, задає тон роботі компанії на ринку і обумовлює її активну роль у розвитку ринку медицини в країні.
Старий логотип компанії ТОВ «Азорель» представлено на наступному малюнку.
Малюнок 2.2.1 Старий логотип компанії ТОВ «Азорель».
У 2010р. головним центром у Мо...
