іх полотен, пізніше увійшли в моду етнографічні та комічні сюжети.
жовтня 1912 р Петербурзі проводився «День щасливого листка», в якості такого «листка» учасникам вручалися художні листівки. Для цього їх було віддруковано 70000 примірників.
Соціальний вплив подібних листівок йшло в декількох напрямках. Це і безпосередній вплив на глядача вмістом зображення, це, звичайно, допомога у зборі пожертвувань у вигляді нерідко вельми пристойних сум, це залучення нових людей в сферу соціальної роботи. Нерідко маленька картинка пробуджувала у отримав її адресата великодушне прагнення надати посильну допомогу нужденним в ній співвітчизникам.
1.2.3 Становлення нових форм соціальної реклами на рубежі 19-20 століть
Як уже згадувалося значне поширення благодійних акцій, заснованих на організації лотереї, маскарадів, концертів, аукціонів і їх широкому рекламуванні в пресі. У 19 столітті така була основна форма залучення широких кіл населення до філантропічної діяльності. Новою організаційною формою соціальної роботи в 10-і роки 20 століття в Росії стали особливо виділені, спеціально оформлені і широко розрекламовані дні зборів пожертвувань на різні цільові програми.
Зачинателем подібних акцій стало Всеросійська ліга боротьби з туберкульозом, яка заявила про своє існування 20 квітня 1910. До цього об'єднання увійшли раніше діяли суспільства даної спрямованості - 15 благодійних та 47 медичних. На їх базі нове об'єднання протягом року сформувало 123 провінційних відділення ліги.
У березні 1912 року в Петербурзі 2 близьких за профілем піклування - «Про бідних і хворих дітях» і «Боротьби з дитячою смертністю» - провели аналогічні заходи: перше - «День синього квітки», друге - « День фіалки ». Зараз важко судити, наскільки доцільні було подібне розмежування. Думається в ньому проявилися певні елементи суперництва. За підсумками першого дня приніс пожертвувань в кількості майже 65 000, другий близько 40000 рублів.
Цим справа не обмежилася, протягом 1912 року в Петербурзі були проведені: «День жовтої ромашки», «День вересу», «День щасливого листка».
Нова форма рекламування благодійності потрапила в Росії на благодатний грунт. Головна пружина ефективності даних акцій - їх масовість і заразливість. Само поширення квіток і колосків здійснювалося тисячами добровільних помічників головних організаторів. Вони охоплювали своїми зборами вокзали, базари, готелі. Студенти, слухачки вищих жіночих курсів проникали, образно кажучи, з квіткою в одній руці і з кухлем для пожертвувань в інший в найзаможніші контори, хоча це і заборонялося. Рідко хто міг відмовитися внести посильний вклад, на благоугодное справу, не побоюючись тим самим впустити свій особистий престиж або престиж своєї фірми.
Після початку Першої світової війни стали проводитися цілеспрямованих зборів пожертвувань на допомогу пораненим та їхнім родинам. Організаторами акцій, як правило, були місцеві відділення товариства Червоного хреста. Одноденні листки, що виходили в цьому зв'язку, нерідко так і іменувалися «Допомога». Зміст спеціалізованих благодійних «днів» не вичерпувалася кружечних зборів виданням одноденних газет. Організатори долучали до цілям рекламування та пропаганди лекторів для усного роз'яснення того, як уникнути туберкульозної Коха або алкогольної залежності. Крім того, створювалися пересувні виставки, експонати яких складалися з наочних посібників, що допомагають протидіяти поширенню епідемічних хвороб, з поробок створених вихованцями притулків, працівниками Будинків працьовитості.
Наприклад, на ряді залізниць Росії були обладнані спеціальні вагони-музеї по боротьбі з алкоголізмом. Вони ставили перед собою переважно внутрішньокорпоративні цілі: скоротити число небайдужих до алкоголю залізничних службовців. Групові відвідування вагонів-музеїв супроводжувалися лекціями досвідчених лікарів і людей, що подолали тягу до спиртного.
Зрозуміло, в кожному конкретному випадку можна сперечатися щодо ефективності тієї чи іншої благодійної рекламної акції. Нам важливо відзначити багатогранність подібних зусиль, які робила російська громадськість на рубежі 19-20 століть в ім'я подолання страшних громадських виразок, поголовної неграмотності, дурманячої антисанітарії, постійної загрози епідемій.
1.3 Основні функції соціальної реклами
Говорячи про феномен соціальної реклами необхідно виявити її основні функції. Всі функції соціальної реклами тісно взаємопов'язані і часто існують нерозривно один з одним. Одне рекламне повідомлення може реалізувати декілька функцій. Одна з центральних і першорядних функцій, - функція залучення уваги , інформування про проблему...
