. Стосовно до соціальної реклами інформування може включати в себе й застереження: до 50% хворих на алкоголізм страждають захворюваннями шлунково-кишкового тракту. Освітня функція відрізняє соціальну рекламу від комерційної. Соціальна реклама дає суспільству знання про проблеми і методи їх подолання, підвищує інтелектуальний рівень нації. Наприклад, будьте завбачливі: зберігайте гроші в декількох банках в різних валютах. Наступна важлива функція, на яку звертає увагу - виховна
. Соціальна реклама покликана виховувати у суспільства певну поведінку і ставлення до навколишньої дійсності: чи не смітити, підтримувати чистоту, берегти лавки в парку і дитячі майданчики. Соціальна реклама закликає частіше спілкуватися з батьками, піклуватися про дітей, берегти культуру своєї країни, любити батьківщину, і т.д. Так, виховна функція тісно переплітається з патріотичної
, яка декларує важливі для даного суспільства цінності. Наприклад, для Росії зараз актуально відродження любові до своєї малої батьківщини, до свого міста, дому, під'їзду; відродження культурної спадщини, яким можна і треба пишатися: Культура Росії - наше надбання. «Жниця» А. Венеціанов. З виховною функцією взаємодіє і функція пропагування певного способу життя, яку також виділяємо. Як правило, ця функція виражається в пропаганді здорового способу життя: не курити, не випивати спиртні напої, займатися спортом, - і в законопослушании, формуванні громадянської відповідальності. Також можна окремо виділити окремо іміджеву функцію. Іміджева функція - це створення стилю життя, певної ідеальної моделі, до якої потрібно прагнути: бути здоровим, успішним, мати міцну сім'ю, дітей (у соціальній рекламі в Росії саме дітей, а не одну дитину). А.В. Ковальова виділяє функцію
« соціальної психотерапії» - заспокоїти людей, у яких є проблема, показати, що вони не самотні зі своїми труднощами. Як правило, це реклама телефонів довіри.
1.4 Основні принципи створення ефективної соціальної реклами
Оскільки метою соціальної реклами є головним чином акцентування уваги громадськості на тій чи іншій проблемі, то говорити про ефективність даного виду реклами, не кажучи в той же час про способи навіювання інформації, просто неможливо.
Продумана соціальна реклама звертає людини до різноманітності світу, розкриває очі на різноманіття відтінків навколишнього і власних можливостей у ньому. Зумівши сформувати позитивний стереотип, заломлює погляд людини на навколишнє, ми даємо йому в руки інструмент володіння собою, розвитку власних сил, даємо безлічі молодих людей, неоформівшегося поки як особистості, можливість спертися на щось в собі, головне - на цікаве ім.
Одним з досить потужних прийомів навіювання є мова. І дійсно, будь-яка реклама, що містить складене за всіма правилами мовне повідомлення, може досягти максимальної ефективності. І при цьому не має значення, вимовляється дане повідомлення героєм ролика соціальної реклами, або ж декларується закадровим голосом.
Існують певні прийоми-правила, які допомагають зробити соціальну рекламу більш ефективною.
) Використання оптимального балансу образності і конкретності ключових слів. Вся справа в тому, що конкретність використовуваних слів значно підвищує ефективність навіювання. А ось абстракція, навпаки, робить повідомлення менш ефективним. При цьому важливо, щоб повідомлення було також милозвучною, адже в іншому випадку результат будетобратним.
) Для якостей також повинне дотримуватися правило балансу між образністю і конкретністю. Правило для тексту справедливо і для опису якостей. Це означає, що соціальна реклама повинна допомагати суспільству формувати чітке уявлення про предмет даної реклами. Тобто використання ключових слів, що несуть в собі конкретний зміст, недостатньо.
) У соціальній рекламі слід відмовитися від вживання таких слів як «не» і «ні». У даному випадку мова йде про застосування в соціальній рекламі правил аутотренінгу. Тобто, в інформації, яку несе в собі реклама, слід уникати негативних частинок, які можуть спровокувати у людини виникнення різного роду сумнівів.
Людська психіка безпосередньо впливає на ступінь сприйняття людиною тієї чи іншої інформації, тому соціальна реклама може бути ефективною, тільки якщо вона враховує особливості психіки людини.
Людина має і стійкою емоційною пам'яттю. Звідси випливає і ще одне правило для соціальної реклами - необхідно враховувати принцип роботи емоційної пам'яті людини. Тобто акцент може бути зроблений на асоціації «подобається» - «не подобається», «приємно» - «неприємно». Адже саме емоційна пам'ять чинить максимальний вплив на поведінку людини.
Глав...
