ct placement безпосередньо орієнтований на ту чи іншу вторинну мета компанії, і, опосередковано через вторинну мета, завжди спрямований на досягнення первинної.
Соціальний характер процесу, що піддається соціально-комунікативної технологізації.
Оскільки product placement реалізується виключно через продукти масової культури, дана технологія завжди орієнтована на широку цільову аудиторію. Саме з цієї причини більшість товарів, що рекламуються за допомогою product placement, є товарами споживчого призначення.
Системність.
Як вже зазначалося раніше, product placement, як і СКТ, являє собою узгоджену систему дій компанії-замовника, агентства, що спеціалізується на product placement, або спеціального відділу в кінокомпанії і групи, яка безпосередньо працює над реалізацією продукту індустрії розваг. При цьому вся діяльність перелічених вище суб'єктів в рамках реалізації технології product placement базується на досягненні конкретної мети компанії-рекламодавця.
Технологічність.
Процес виробництва і розповсюдження одиничного product placement має бути представлений у вигляді наступного технологічного ряду поетапних дій:
прийняття рішення про включення product placement в загальну рекламну стратегію і рекламний бюджет;
визначення вторинної мети, на досягнення якої буде направлений product placement;
вибір каналу реалізації product placement;
вибір типу та виду product placement на основі чітко визначеної вторинної мети;
вибір конкретного твору;
узгодження цілей product placement і можливостей обраного твору;
безпосередня реалізація;
супровід product placement і його каналу суміжними технологіями: cross promotions, talent relations, кіномерчандайзинг та ін. (тут важливо відзначити, що наявність даного пункту залежить від обраного каналу комунікації та ключових завдань рекламодавця);
оцінка ефективності та проведення підсумкової звітності.
Формальна організація та функціональний розподіл.
Як і соціально-комунікативна технологія, product placement - це впорядкована послідовність дій багатьох людей, складний багатоповерховий процес, реалізований чітко організованою групою виконавців. Процес функціонального поділу і формальної організації при реалізації product placement формується і варіюється по складності залежно від того, як компанія-замовник вибудовує свій принцип роботи.
Якщо в компанії є відділ реклами або зв'язків з громадськістю або в штаті значиться фахівець в області інтегрованих маркетингових комунікацій, дана компанія в особі свого спеціаліста (групи фахівців) може безпосередньо співпрацювати з певною кінокомпанією. У кожної великої кінокомпанії на сьогоднішній день є фінансовий інвестор, який, як і рекламодавець, зацікавлений в отриманні рекламованого продукту або послуги в строк, за встановленим графіком роботи знімальної групи.
Якщо ж у представників компанії немає навичок роботи в області product placement, її керівництво буде діяти опосередковано через агентство, що спеціалізується за цим профілем, що, безумовно, призводить до більшої формалізації, більш чіткої структуризації і вузької спеціалізації функцій виконавців.
Оптимізація і зворотний зв'язок.
В залежності від цілей компанії-замовника product placement може бути:
ресурсно-оптимізованим, оскільки нерідко витрати на product placement нижче, ніж витрати на традиційну рекламу, але це залежить від каналу реалізації;
оптимізованим за ефектом, оскільки product placement вважається більш ефективним, як нетрадиційний метод просування.
Темпоральна оптимізація в даному випадку виключається у зв'язку з тривалістю підготовки кінцевої версії будь-якого продукту індустрії розваг.
Дискретність, наявність початку і кінця.
Циклічність product placement визначається такою характеристикою, як технологічність, виходячи з якої випливає, що початок даної технології - це ухвалення рішення про включення product placement в загальну рекламну стратегію і рекламний бюджет, а завершення - оцінка ефективності та підготовка підсумкового звіту. Варто відзначити, що подальше відтворення продукту індустрії розваг несе мляво поточний характер, тому не включається в оцінку ефективності product placement, хоча і розцінюється як перевага даної технології.
Креативність і стандартизація. placement як і СКТ завжди реалізується за чітко розробленим планом зі строго...
